一、虧去16億

跨境電商持續增長，越來越多實力玩家爭相冒頭，然而，長江后浪推前浪，一些跨境老將正被市場篩出局。

成立于2011年、前身是爐具制造商Solo Stove的亞馬遜頭部戶外品牌——Solo Brands，如今就走向破產邊緣。

Solo Brands走向破產邊緣 圖源：Retail Dive

Solo Brands向美國證券交易委員會提交的2024年10-K年度報告就顯示，過去一年，公司沒能挽回下滑的業績，持續經營能力存在很大問題。

具體來說，2024年第四季度，Solo Brands的營收為1.4億美元，對比去年同期下滑13.2%。截至2024年12月31日，公司全年凈虧損已達到1.134億美元（約合人民幣8.16億），累計虧損2.288億美元（約合人民幣16.47億）。

從報表明細可以看出，Solo Brand業績下滑的主要原因是核心業務戶外炊具品牌Solo Stove表現不給力，當季度Solo Stove整體凈銷售額下降近17%至1.166億美元，全年凈銷售額也下降5420萬美元至2.974億美元，同比下滑15.4%。

Solo Stove亞馬遜店鋪頁面 圖源：亞馬遜

對此，GlobalData董事總經理Neil Saunders在一份電子郵件中評價道：“Solo Brands的業績表明，該公司確實在苦苦掙扎。”

不理想的業績也讓市場失去對Solo Brands的信心，財報發出之后，該公司股價一度下跌64%，至每股23美分的歷史低點。更糟糕的是，上個月Solo Brands還收到了紐約交易所的不合規警告，因為其股票在30天的交易期內交易價格低于每股1美元，如果半年內不能重回1美元價格線以上，Solo Brands將面臨被被交易所摘牌的風險。

二、艱難自救

對于Solo Blands的前景，首席財務官Laura Coffey表示擔憂，她指出，如果公司無法履行信貸協議規定的義務，后續可能將破產或者申請第11章破產保護。

鑒于此，Solo Blands正在緊急采取自救措施，原首席執行官Chris Metz宣布辭職，John Larson臨危受命擔任臨時總裁兼現任CEO。在電話會議上，John Larson表示：“我們目前正在積極開展 30 多項增值舉措，以使 Solo Brands 恢復盈利和可持續增長。”

Solo Blands積極自救 圖源：SGB Media

不過，雖然Solo Blands董事會和管理團隊寄希望于通過這30項增值舉措實現2025年扭虧為盈，但“理想很豐滿，現實很骨感”，當前跨境電商市場可不好闖。

且不說隨著戶外市場加速發展，如今戶外炊具等賽道都是人才濟濟，競爭激烈，單是跨境關稅難題，就夠Solo Blands喝一壺的了。

眾所周知，美國近日對在中國、墨西哥、加拿大等地區制造的商品大肆征稅。早在2024年，Solo Blands從中國進口到美國的大多數產品就已經需要繳納高達25%的關稅，關稅進一步提高將持續加劇公司成本負擔。此外，該公司的產品線還需要進口美國境外的鋼鐵原料，這些原料也將受到新關稅的影響。

美國上調關稅 圖源：Deloitte

因此，Laura Coffey在周三的財報電話會議上直言不諱，公司沒有提供財務指引，“因為預計今年的消費環境將十分艱難且不均衡，關稅也存在不確定性”。

總而言之一句話，盈利非易事，Solo Blands還有很長一段路要走。