一、港貨深受東南亞網(wǎng)購(gòu)追捧

憑借出色的產(chǎn)品力以及過(guò)去幾十年的文化影響力，港貨在東南亞依然有著不可撼動(dòng)的地位。

根據(jù)中國(guó)香港貿(mào)發(fā)局最新發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，在東盟六大主要市場(chǎng)，即印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南，香港品牌及產(chǎn)品深受消費(fèi)者青睞。這其中，年輕消費(fèi)者尤其喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)香港產(chǎn)品，對(duì)港貨的評(píng)價(jià)最高。

調(diào)查顯示，在香港出口東盟的各類(lèi)電商產(chǎn)品中，消費(fèi)電子產(chǎn)品最受歡迎，約有七成的消費(fèi)者偏好購(gòu)買(mǎi)；其次是時(shí)尚產(chǎn)品以及美妝個(gè)護(hù)，消費(fèi)占比分別為38%和34%。

東盟六國(guó)購(gòu)買(mǎi)港貨比例 圖源：香港文匯網(wǎng)

當(dāng)然，這只是宏觀層面的消費(fèi)趨勢(shì)，具體到各國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者表現(xiàn)又各有差異。比如在越南，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)港貨的熱情很高，但消費(fèi)支出在東盟主要六國(guó)里并不算突出；相比之下，新馬泰三國(guó)消費(fèi)者不僅消費(fèi)熱情高，而且消費(fèi)力強(qiáng)勁。

數(shù)據(jù)顯示，有81%的泰國(guó)消費(fèi)者表示過(guò)去12月內(nèi)網(wǎng)購(gòu)過(guò)香港產(chǎn)品，占比是東盟六國(guó)里最高。以香港電子產(chǎn)品為例，新加坡消費(fèi)者每次購(gòu)物的平均支出為371美元，泰國(guó)消費(fèi)者的平均支出為276美元。

新馬泰三國(guó)消費(fèi)力強(qiáng)勁 圖源：香港文匯網(wǎng)

值得一提的是，今年中國(guó)香港特區(qū)政府將《電商易》資助地域范圍擴(kuò)大至東盟10國(guó)，即東盟主要六國(guó)、文萊、老撾、柬埔寨、緬甸。在新財(cái)政預(yù)算案的推動(dòng)下，香港中小企業(yè)將獲得更多在東盟開(kāi)展業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)，繼續(xù)擴(kuò)大港貨在東盟市場(chǎng)的影響力。

二、中國(guó)企業(yè)扎根海外

港貨加速出海東盟，這背后既受到市場(chǎng)反響強(qiáng)烈的推動(dòng)，也離不開(kāi)關(guān)稅等外部因素變化的影響。但無(wú)論是戰(zhàn)略主動(dòng)，還是受外部因素牽引，從產(chǎn)品出海到品牌出海，不止香港，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)在加快步伐，邁向更深遠(yuǎn)的全球市場(chǎng)。

去年，比亞迪位于泰國(guó)羅勇府的汽車(chē)工廠正式投入生產(chǎn)，該工廠年產(chǎn)能約15萬(wàn)輛，包含整車(chē)四大工藝和零部件工廠。據(jù)比亞迪董事長(zhǎng)透露，現(xiàn)在泰國(guó)每賣(mài)出三臺(tái)純電動(dòng)車(chē)，就有一臺(tái)來(lái)自比亞迪。

比亞迪泰國(guó)工廠竣工 圖源：比亞迪官網(wǎng)

去年底，在巴西，美的第三家工廠正式投入量產(chǎn)。巴西副總統(tǒng)表示，美的這家新工廠是過(guò)去10年來(lái)巴西家電行業(yè)最大的投資項(xiàng)目。目前，在全球市場(chǎng)，美的已建成22個(gè)海外生產(chǎn)基地，其中東南亞已是美的海外最大的空調(diào)生產(chǎn)基地。

俗話說(shuō)“火車(chē)跑得快，全靠車(chē)頭帶”。龍頭企業(yè)的出海動(dòng)向往往也會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)起到引領(lǐng)作用。一個(gè)企業(yè)出海開(kāi)拓市場(chǎng)，一條產(chǎn)業(yè)鏈也緊跟著抱團(tuán)扎根。

比如OPPO、vivo、小米手機(jī)在東南亞占據(jù)重要份額，它們的供應(yīng)商企業(yè)奧海科技也加快配合海外供貨。去年7月，奧海科技在越南建立生產(chǎn)基地，到9月，基地的首批出貨計(jì)劃就已實(shí)現(xiàn)。

奧海科技全球布局 圖源：aohaichina

可以看到，在全球各地，中國(guó)企業(yè)都致力于加快建設(shè)步伐，力求扎根本土。盡管出海不是所有企業(yè)的必選項(xiàng)，但是否出海，正在成為更多中國(guó)企業(yè)的必答題。