近日，根據(jù)NielsenIQ(NIQ)的最新報(bào)告，2024年全球美妝市場銷售額同比增長7.3%，顯示出行業(yè)正經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性變革。其中，電商和社交平臺成為主要增長動力。從地區(qū)來看，拉丁美洲(+19.1%)、非洲及中東(+27.1%)的增長最為顯著，而北美(+7.8%)和西歐(+7.7%)的表現(xiàn)也同樣強(qiáng)勁。這種增長不僅受價(jià)格上漲的影響，同時(shí)也反映出消費(fèi)者對美妝和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的持續(xù)需求。

　　區(qū)域表現(xiàn)

　　歐美市場較好：歐美市場整體跑贏全球市場大盤，歐洲同比增長 7.5%，北美增速 5%。

　　北亞市場疲軟：北亞市場同比下滑 2%，成為表現(xiàn)最為疲軟的全球主要美護(hù)市場，其中，中國市場競爭激烈，國際品牌面臨挑戰(zhàn)，部分國際美妝龍頭企業(yè)在中國區(qū)銷售收入下滑。

　　品類特點(diǎn)

　　大眾市場跑贏大盤：全球大眾市場產(chǎn)品增速 6%，跑贏美護(hù)大盤，凸顯性價(jià)比消費(fèi)熱潮。

　　高端市場低景氣：高端市場受全球宏觀經(jīng)濟(jì)影響較大，呈現(xiàn)低景氣度。

　　未來預(yù)期：歐萊雅集團(tuán)預(yù)測，2025 年全球美護(hù)市場規(guī)模增速在 4%-4.5%，市場增速可能繼續(xù)回落，各集團(tuán)將持續(xù)面臨業(yè)績考驗(yàn)。

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