1.投資加碼

現如今，巨頭們的每一個舉動都可能會引發連鎖反應，在行業中掀起波瀾。

近日，TikTok宣布未來五年TikTok將投資3000億泰銖（約88億美元），推動泰國數字基礎設施和AI發展，助力其成為全球數字產業中心。

TikTok宣布在泰國投資88億美元 圖源：ainvest

詳細來看，這些投資將用于泰國數字基礎設施、人才培養和網絡安全，涵蓋培訓、反詐活動和提升本地云計算能力等項目。與此同時，TikTok還計劃推廣泰國地方特色產品和文化，提升用戶數字媒體素養，與政府合作打擊虛假新聞和網絡詐騙。

作為東南亞第二大經濟體，泰國的電商發展潛力是毋庸置疑的，但是在技術領域仍有很大的發展空間。在TikTok的投資支持下，泰國數字經濟發展能夠更快，在東南亞市場的影響力也有望增強。

過去一年，TikTok?Shop在整個東南亞市場表現相當優秀。據EchoTik數據顯示，截至2024年，TikTokShop在東南亞的總GMV已突破210億美元大關。

2024年TikTok Shop各站點GMV表現 圖源：TT123

其中，泰國站以50至60億美元的GMV坐上TikTokShop東南亞市場的頭把交椅。而截至目前，TikTok在泰國也擁有了5000萬用戶，本次投資之后也有望進一步拓展TikTok的商業版圖。

2.重押東南亞

2025年，TikTok電商團隊定下了近100%的整體增長目標，其中美國市場被委以重任，增速目標近200%。

但必須承認的是，從開年到現在TikTok在美國市場的情況并不穩定，想要在2025年實現定下的增長目標就必須多做一手準備，例如將一部分重心將轉移到東南亞市場。

移動應用分析平臺AppFigures發布了最新的全球應用下載數據，今年1月期間，TikTok在全球應用下載排行榜中登頂，下載量達到4900萬次，東南亞便是TikTok實現這一增長的關鍵引擎。

TikTok 1月下載量全球第一 圖源：AppFigures

回首過去，會發現東南亞一直以來都是不少賣家出海的首選陣地，這是因為在地緣因素的影響下，東南亞消費者購物習慣與國內消費市場較為相似，國內的產品也較符合其消費特點。

從消費者方面來看，東南亞擁有近7億人口，并且35歲以下的年輕消費者占比超過一半。還有數據顯示，東南亞Z世代的上網時間很長，數量也很多，超過63%的年輕人會使用社交媒體。

東南亞超63%年輕人使用社交媒體 圖源：supermombusiness

有了年輕消費者這一推動社交電商發展的主力軍，東南亞市場也快速進入了“短視頻+直播+站內交易”的成熟階段，隨著平臺的成熟度的不斷提升，相信未來東南亞市場的含金量也會隨之上漲。

總的來說，TikTok加大投資力度能夠看出其對該市場的重視程度，而對跨境賣家來說，想要在該市場站穩腳跟，仍舊需要敏銳地捕捉市場機遇，積極應對挑戰，例如針對東南南亞消費者重視產品的性價比的特點，提供更優惠的價格，才能吸引到更多東南亞消費者的青睞。