一、用戶規模增長

在歐洲，TikTok的影響力還在持續上升。

日前，TikTok發布了最新歐盟執行和使用數據報告，其中提到，2024年7月至12月期間，TikTok在歐盟地區擁有約1.591億月活躍用戶，較上一報告期增加了約900萬（上一份報告于2024年10月發布）。也就是說，短短半年時間，TikTok就在歐盟新增了900萬月活。

具體來看，在所有歐盟國家，幾個核心國依然是TikTok用戶的主要聚集地。其中，法國用戶數量最多，達到2510萬；其次是德國、意大利和西班牙，用戶數量分別為2420萬、2280萬和2190萬。此外，波蘭是唯一一個用戶規模在1000萬級別的地區，用戶總數為1260萬。（英國脫歐，不在此報告統計范圍內）

TikTok歐盟月活躍用戶1.59億 圖源：newsroom.tiktok

大概是社媒基礎基本筑牢，TikTok最近也開始加速擴張電商業務。去年底，TikTok Shop先后開通西班牙和愛爾蘭站點，邀請本土賣家參與內測。今年2月，又有媒體消息稱，TikTok Shop已開通德國、法國和意大利站點，向這些地區的本土企業開放入駐，預計不久后，就會全面開放獨立賣家。

此外，TikTok還在英國、德國和西班牙推出了官方物流服務Fulfillment by TikTok（FBT）。目前，英國FBT業務已經正常運行，德國和西班牙業務還在穩步開展中。據媒體透露，TikTok正在為德國和西班牙物流部門招聘本地員工。

TikTok物流服務進入德國 圖源：ecommerce bridge

種種跡象表明，無論是出于擴張目的，還是為消解美國禁令帶來的負面影響，TikTok在歐洲已經按下加速鍵。

二、出海復刻抖音奇跡

雖然已經在歐洲站穩腳跟，但對TikTok來說，這還遠遠不夠。畢竟作為抖音的海外翻版，TikTok一直致力于復刻抖音的起家之路，從社媒巨頭到電商巨頭。

今年2月中旬，TikTok Shop開通墨西哥站點，這是TikTok電商業務落地拉美首站。據Statista數據，截至今年2月，墨西哥是TikTok用戶數量第四大地區，超過8500萬墨西哥人在使用TikTok社媒。

墨西哥TikTok用戶規模第四 圖源：Statista

目前，TikTok Shop墨西哥已經開業，Echotik數據顯示，首周銷售額接近664萬比索（約合236萬元）。可以肯定的是，若墨西哥電商業務大獲成功，那么TikTok Shop巴西站也將緊接著上線。

在另一大新興市場東南亞，印尼作為最大的人口國，也是TikTok的重要用戶來源。Statista數據顯示，TikTok印尼用戶超過1億，僅次于美國市場。而且，印尼人普遍熱衷使用社媒，TikTok在印尼依然有著較為龐大的新增用戶群體。

在電商領域，TikTok Shop通過與印尼本土公司建立合資企業，重返印尼市場，其業務規模由此得到進一步擴大。

據Compas Market Insight Dashboard數據，2024年2月至2025年1月期間，TikTok Shop印尼在快速消費品領域的銷售額增長了34.2%；據TikTok Shop官方統計，2024年，通過TikTok直播進行銷售的賣家交易額平均增長了30倍。

TikTok直播賣家交易額增長了30倍 圖源：detikfinance

顯然，通過社媒傳播擴大平臺影響力，在此基礎上發展電商業務，這一套由抖音摸索出的成功打法，正被TikTok在海外市場中逐一復刻。只是，本土化一直是出海企業面臨的首要問題，TikTok能否成功復刻抖音電商奇跡，其答案仍未可知。