1.下載量翻倍

經歷過禁令風波的TikTok，以更強大的姿態回歸了美國市場。

自今年1月底恢復在美服務以來，TikTok的下載量實現了強勁的增長。根據Sensor Tower Data提供的最新數據，TikTok重返美國應用商店五天后，下載量激增了超過一倍，意味著廣大美國用戶對TikTok不變的支持。

TikTok重返美國應用商店后下載量激增 圖源：hype beast

據了解，TikTok于今年1月19日在美國短暫停用，此后近一個月內，TikTok應用程序從所有美國APP商店下架。盡管禁令只持續了不到12小時，TikTok很快就恢復了服務，但是在禁令期間，許多美區用戶都刪除了該應用，無法在應用商店重新下載。根據Appfigures提供的數據，從應用商店下架的這一個月來，TikTok母公司抖音集團承受了約1.42億美元的美國消費者支出損失。

TikTok在美國應用商店下架期間，大批美國用戶涌入中國社媒平臺小紅書，將其作為替代平臺，小紅書下載量一度在美區登頂。TikTok其他競爭對手，比如YouTube、Snap、Facebook和Instagram的下載量也都有所上漲。然而隨著TikTok的回歸，上述這些社媒平臺的下載量都出現了不同程度的下滑。

TikTok競爭對手平臺下載量下滑 圖源：hype beast

2.全球狂飆

事實上不僅是在美國，在全球市場，TikTok的影響力都十分驚人。

一份來自移動應用分析平臺AppFigures的最新全球應用下載數據顯示，今年1月，TikTok登頂全球應用程序下載量榜，下載量達到4900萬次，將Instagram、Facebook、WhatsApp、ChatGPT等一眾互聯網巨頭甩在了身后。從細分市場來看，印尼給TikTok提供了最多的新增下載量。此外在阿聯酋等市場，TikTok也沖上了應用程序下載量榜第一，成為了最受當地用戶喜愛的社媒平臺。

TikTok 1月下載量全球第一 圖源：AppFigures

當然，除了社媒業務，TikTok的電商業務也發展得十分迅速。視頻商務數據分析公司Tabcut.com此前公布的預測數據顯示，2024年TikTok Shop全球GMV大約為326億美元，其中美國市場收入同比增長超過100%，金額約為90億美元，占比達到了27.6%。

今年1月，TikTok Shop繼續在電商領域狂飆。根據美國信用卡和借記卡交易監測平臺BSM公布的數據，今年1月，TikTok Shop美區銷售額同比暴漲了153%，增速超過了其競爭對手Shein（26%）和Temu（28%）。

沒有滿足于當前的成績的TikTok Shop，今后計劃開拓更多的市場和業務。今年2月，有消息稱TikTok已經在德國慕尼黑招聘相關員工，以便在該國推出其物流服務Fulfilled by TikTok（FBT），為當地賣家提供一系列物流服務。之后不久，還有消息稱TikTok Shop計劃于今年在意大利、德國、法國、日本和巴西這五個國家上線，相關購物功能已開始接觸賣家了。

TikTok Shop將上線五大新市場?圖源：scmp

可以預見的是，TikTok Shop進入更多市場，不僅能實現其電商業務的新突破，也將能夠為跨境電商賣家提供更多發展機會。對于該巨頭還能在全球市場取得哪些成績，我們拭目以待。