1.在海外崛起

都說(shuō)“不出海，就出局”，事實(shí)證明，這并不是一句空話。

日前，聯(lián)想集團(tuán)公布了截至2024年12月31日的第三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，其手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)21%，在亞太、歐洲-中東-非洲市場(chǎng)，增長(zhǎng)更是相當(dāng)尤其迅猛，分別同比增長(zhǎng)155%、28%，推動(dòng)在海外市場(chǎng)排名升至前五。

其實(shí)在此前，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC也發(fā)布了一則數(shù)據(jù)：2024年第四季度，聯(lián)想手機(jī)在海外市場(chǎng)保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在收入方面同比增長(zhǎng)10.6%，排名第五，在出貨量方面同樣以15%的同比增長(zhǎng)排名第五。

營(yíng)收出貨排名第五 圖源：聯(lián)想集團(tuán)公眾號(hào)

能在海外市場(chǎng)取得這般好成績(jī)，離不開(kāi)聯(lián)想moto的本土化運(yùn)營(yíng)——根據(jù)不同市場(chǎng)的消費(fèi)者需求、文化背景，聯(lián)想會(huì)調(diào)整策略和方式，推出更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好的產(chǎn)品和服務(wù)。

舉例來(lái)說(shuō)，日本消費(fèi)者看重手機(jī)的拍照功能、外觀設(shè)計(jì)，moto手機(jī)便加大研發(fā)投入，推出具有高像素鏡頭和時(shí)尚外觀的機(jī)型；而北美市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)有著強(qiáng)烈需求，聯(lián)想便加大了對(duì)折疊屏手機(jī)的研發(fā)和推廣，推出的Razr系列大受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞。

據(jù)TechInsights此前發(fā)布的2024年Q1全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，聯(lián)想旗下的摩托羅拉憑借Razr系列折疊屏手機(jī)，出貨量同比增長(zhǎng)1260%，超越三星成為了折疊屏手機(jī)北美市場(chǎng)的第一名。

Razr機(jī)型 圖源：聯(lián)想集團(tuán)公眾號(hào)

2.國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海

在跨境電商行業(yè)火速發(fā)展的今天，不止是聯(lián)想，還有很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都開(kāi)始走向海外市場(chǎng)，并且靠著出色的產(chǎn)品性能、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和親民的價(jià)格，贏得了海外消費(fèi)者的認(rèn)可，在全球市場(chǎng)中有了一席之地。

就在上個(gè)月，俄羅斯標(biāo)準(zhǔn)銀行發(fā)布了2024年俄羅斯最受歡迎手機(jī)品牌的研究報(bào)告。結(jié)果顯示，大眾購(gòu)買中國(guó)品牌智能手機(jī)的比例高達(dá)86%，相比2023年和2022年分別增長(zhǎng)了13%和36%。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)暢銷俄羅斯 圖源：rsb.ru

在熱銷的中國(guó)手機(jī)品牌中，小米的表現(xiàn)尤為亮眼。有數(shù)據(jù)顯示，在2024年的前10個(gè)月，小米是俄羅斯市場(chǎng)最暢銷的手機(jī)品牌，其銷量占市場(chǎng)總銷量的21%。

另外，華為手機(jī)也正在重新回歸全球市場(chǎng)。2月18日，華為在馬來(lái)西亞的吉隆坡正式召開(kāi)華為創(chuàng)新產(chǎn)品全球發(fā)布會(huì)，將全球首部量產(chǎn)的三折疊手機(jī)華為Mate XT非凡大師帶到了海外市場(chǎng)。

華為創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 圖源：華為手機(jī)官微

其實(shí)兩個(gè)月前，華為就在迪拜舉辦的一場(chǎng)全球性的新品發(fā)布會(huì)，推出折疊屏手機(jī)Mate X6等一系列尖端產(chǎn)品，就是其重回國(guó)際市場(chǎng)的號(hào)角，也預(yù)示著華為回歸全球市場(chǎng)的決心。

截至目前，聯(lián)想moto已連續(xù)第六個(gè)季度持續(xù)增加全球市場(chǎng)份額，接下來(lái)也有望在全球市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)在產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比等多方面不斷升級(jí)，我們有理由相信，未來(lái)會(huì)有更多品牌在海外市場(chǎng)嶄露頭角。