1.監管愈發嚴格

近段時間，韓國電商巨頭Coupang被罰超1400億韓元的事情受到了廣泛的關注，不僅震撼了韓國電商市場，也為全球跨境電商行業敲響了警鐘。

據委員會統計，2024年對企業的制裁數量為124起，處罰對象總數為308家，其中舉報案件有34起，均有一定程度的上漲。另外，對企業的罰款總額也明顯多了不少，從2023年的4350億韓元增加到5502億韓元，同比增長26.5%。

韓國罰款總額上漲 圖源：ulsanpress

而在大型企業集團中，Coupang是去年被罰款金額最多的企業，Coupang及其子公司CPLB一共被處以1401.78億韓元的罰款。至于罰款原因，便是被指控人為操控其應用程序排名，將自有產品置于搜索結果的頂部，以及疑似組織員工為其產品編寫虛假評論等。

除了Coupang，同樣是全球領先的跨境電商平臺CJ集團也因不正當競爭行為被罰款245億韓元，成為第二大罰款對象。

說到Coupang，近兩年其在韓國市場的表現可以說是相當出色。據近期公布的數據顯示，2024年Coupang銷售額突破了40萬億韓元，相較于2021年的20萬億韓元翻了整整一倍，增長速度堪稱恐怖。

Coupang銷售額翻倍?圖源：mk.co.kr

客觀來講，Coupang的成功也并不是輕松得來的，其獨特的商業模式、創新的營銷策略以及對消費者需求的精準把握，是其能夠迅速增長的主要原因。

2.問題頻出

目前來看，Coupang在韓國電商市場牢牢占據著主導地位，受到許多消費者的喜愛。但倘若頻繁受到監管機構調查，也很可能會對其盈利能力、市場聲譽產生負面影響，因此自然需要格外重視。

說起被指控、罰款，簡直是Coupang的“家常便飯”。

例如去年6月，Coupang被指控讓員工打虛假好評，以及通過算法提高平臺自營產品和直購產品的搜索排名，進而提高它們的曝光度和銷量，由于違反了韓國公平貿易法的規定，Coupang被罰了1628億韓元。去年11月，Coupang再度被指控使用算法操縱商品排名，首爾東部地方檢察廳也對Coupang總部進行了強制調查。

Coupang遭遇強制調查 圖源：The JoongAng

值得一提的是，對著各地電商市場競爭愈發激烈，平臺因不正當競爭而遭受重罰的案例并不在少數。

例如去年年底，谷歌（Google）就被Allegro旗下子公司Ceneo告上法庭，Ceneo指責谷歌濫用其市場地位，在搜索結果中優先顯示自己的價格比較服務，限制競爭對手的市場機會，損害了其他平臺的合法權益，要求谷歌賠償23.3億茲羅提。

Ceneo起訴谷歌并索賠5.7億美金 圖源：Market Watch

從這樁樁件件的案例中，各大平臺也應該重視起來，在追求發展的同時，更要嚴格遵守法律法規，維護公平競爭的市場秩序。

總體來說，在保持增長的同時，維護公平競爭的市場環境，將成為韓國電商市場，乃至全球電商市場都將面臨的重要課題。