1.規模增長

受到互聯網和智能手機普及率上升的推動，非洲電商市場逐漸發展了起來。

一份來自Statista的最新數據顯示，2025年，非洲電商市場的收入將會達到404.9億美元。在2025-2029年期間，這一市場的復合年增長率預計為8.46%，到2029年時，該市場的規模將有望增至560.3億美元。在非洲傳統零售基礎設施不發達的地區，電商市場的增長尤為明顯，這是因為那些地區能夠采用數字優先商務模式。

非洲電商市場增長 圖源：Statista

據了解，目前非洲的互聯網普及率仍然十分不均衡，地區差異十分顯著。南部非洲的互聯網普及率高達68%，在整個非洲大陸處于領先地位。而在比較落后的中部非洲地區，互聯網普及率僅為25%。這些地區就是電商增長空間最大的地區，隨著互聯網普及率的進一步提升，這些地區的電商市場也將得到快速增長。

目前來看，包括南非、肯尼亞、摩洛哥、埃及、尼日利亞、在內的一些非洲互聯網普及率高、數字化應用強勁的國家，是該大陸目前的電子商務中心。非洲本土電商巨頭Jumia的站點就基本上覆蓋了這些國家，并且已經有一些站點已經對中國賣家開放入駐了。

Jumia對中國賣家開放的站點 圖源：Jumia

2.巨頭紛紛加碼

在北美、東亞、西歐等電商成熟市場逐漸飽和的情況下，當今，越來越多的電商平臺都在大力擴展藍海市場。增長速度快、發展潛力大的非洲市場，自然也由此吸引了不少巨頭加碼。

去年5月，全球電商巨頭亞馬遜正式上線了南非站點?Amazon.co.za。為了吸引消費者，亞馬遜推出了幾十個不同種類的精選商品，并且為500蘭特以上的訂單提供免費配送服務，還支持消費者通過WhatsApp查看訂單最新狀態。

亞馬遜南非站官網頁面 圖源：亞馬遜

之后在9月，亞馬遜又加快了南非站點的本土化進程，宣布推出一個全新的名為“Shop Mzansi”的本地市場，為消費者提供來自“南非新興、成熟企業的160 多個品牌”的商品，種類高達數千種，品類涵蓋美妝個護、戶外裝備、家居與廚房用具等。一些當地具備本土特色的店鋪也將入駐這一在線市場，為消費者提供南非傳統的兒童玩具和飾品等。

一些來自中國的跨境電商平臺也在布局非洲市場的業務。比如快時尚巨頭SHEIN，早在2022就上線了南非站點。還有拼多多旗下的跨境電商平臺Temu，2024年年初也上線了南非站，并且憑借著極致的性價比贏得了當地消費者的青睞。

此外，Temu還于去年11月上線尼日利亞站點，并在當地電商市場站穩了腳跟。根據News24公布的一項調查，81%的尼日利亞消費者認為Temu能夠價格實惠、產品質量高。

Temu受到尼日利亞消費者認可 圖源：ebusinesslife

可以預見的是，未來還將有更多電商平臺與賣家進入非洲電商市場，并取得更多成績。總體而言，非洲電商市場確實是一片頗具增長潛力的新藍海，或將給從業者提供許多新的機遇。