一、美區業務繼續增長

頑強的TikTok Shop，在美國依然保持著強勁的增長勢頭。

近日，美國信用卡和借記卡交易監測平臺BSM發布了一項關于TikTok Shop的銷售數據，今年1月，TikTok Shop美區銷售表現亮眼，銷售額大漲153%，超越其競爭對手Shein和Temu，后者的銷售額同比增長比例分別為26%和28%。

TikTok Shop 1月銷售額大漲 圖源：business times

分析進一步指出，TikTok Shop從Shein中爭奪的市場份額，要大于從Temu手中爭奪的市場份額。數據顯示，在25美元以上的交易額中，TikTok Shop所占份額較去年同期增長了16個百分點；在25美元以下的交易額中，所占份額增長了7個百分點。而這兩個市場分別是Shein和Temu的重要陣地。

此前，視頻商務數據分析公司Tabcut.com發布2024年TikTok Shop全球GMV預測數據，2024年TikTok Shop的全球GMV達到約326億美元，其中美國市場收入占比最高，達到約90億美元，同比增幅超過100%。當然這主要也是因為TikTok電商在美國市場上線較晚。

TikTok Shop美區收入最高 圖源：momentum.asia

雖然目前，TikTok在美禁令懸而未決，但可以肯定的是，若TikTok能夠通過合資方案保留在美經營許可，那么未來美區業務對TikTok電商的助力作用將會更加顯著。

就在前幾日，據媒體消息，蘋果和谷歌已經恢復TikTok下載功能，因為它們得到了美國官方保證，不會因支持TikTok下載而受到任何懲罰。在此之前，由于禁令截止日到期，蘋果和谷歌商店均下架了TikTok。這期間，eBay等在線平臺上，裝有TikTok應用程序的二手手機一度被賣到天價。

預裝TikTok的手機被高價出售 圖源：gamerant

二、加速擴張

上線時間最晚，收入規模卻是最大，對于TikTok而言，美國市場的重要性已經不言而喻。眼下去留結果仍然待定，TikTok對美國市場也依然寄予著厚望。

據晚點LatePost消息，今年，在美區業務正常運營的前提下，TikTok電商的總體目標增速是100%，美國市場的目標增速更高，接近200%。

TikTok美區電商目標增速近200% 圖源：晚點LatePost

雖然目前，美國廣告與零售規模在TikTok市場中位列第一，日均銷售額和客單價也遠高于另一大重要市場東南亞。但美區直播電商生態仍處在初期發展階段，直播銷售額占比不足20%，因此未來直播電商是TikTok美區業務的重要增長方向。

除此之外，TikTok也在加快拓展歐洲及拉美市場，即便最后TikTok依然被迫退出美國市場，新市場的彌補也不至于讓TikTok過于元氣大傷。

去年底，TikTok Shop連續開通兩大歐洲站點，西班牙和愛爾蘭。到了今年2月初，TikTok Shop墨西哥站點也正式上線，在開業的前90天，平臺還將提供免傭金優惠。這也是TikTok Shop登陸拉美市場的第一個落腳點。

TikTok Shop墨西哥站點上線 圖源：newsroom.tiktok

可以看到，無論是出于自身發展需求，還是應對美國市場危機，TikTok Shop的商業版圖都在有條不紊地擴張著。這也充分體現了，對TikTok而言，電商業務是其絕不會放棄的一塊蛋糕。