2025 年對(duì)于跨境賣家來說，真的是充滿變數(shù)的一年。開年不久，便要為關(guān)稅政策的頻繁變動(dòng)頭疼，如今，Temu 平臺(tái)又發(fā)布了一系列重磅政策調(diào)整，讓不少賣家直呼“壓力山大”。
跑水賬號(hào)，指通過偽造面單、盜用大客戶折扣或未支付郵資等方式逃避物流費(fèi)用的非法操作。
其核心邏輯是利用低價(jià)攬貨——例如，1磅貨物通過正規(guī)渠道運(yùn)費(fèi)為4.5美元，而跑水賬號(hào)僅需2.5美元，單量越大利潤(rùn)空間越誘人。然而，這種“低成本”背后潛藏巨大風(fēng)險(xiǎn)
據(jù)業(yè)內(nèi)消息，Temu近日發(fā)布了一則關(guān)于整治跑水賬號(hào)的通知，旨在嚴(yán)厲打擊賣家使用異常物流單號(hào)進(jìn)行違規(guī)發(fā)貨的行為。像違規(guī)用跑水單、科技面單這些統(tǒng)統(tǒng)都在整治范圍內(nèi)。一旦發(fā)現(xiàn)，直接全店下架、限制提現(xiàn)!處罰力度堪稱史上最嚴(yán)：
申訴通過后需等待15天冷靜期后解除限制。
平臺(tái)將終止合作，并可能對(duì)關(guān)聯(lián)店鋪采取同等處理。
平臺(tái)一旦發(fā)現(xiàn)將不予解封。
所謂“跑水賬號(hào)”，即通過偽造物流信息(如USPS單號(hào)成本從4.5美元/單壓至2.5美元/單)逃避正規(guī)費(fèi)用。
盡管短期內(nèi)能壓低成本、提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，但其本質(zhì)是欺詐性轉(zhuǎn)嫁物流成本，不僅破壞市場(chǎng)公平，更可能讓賣家陷入風(fēng)險(xiǎn)。
Temu已明確將跑水賬號(hào)視為紅線，2023年10月第一輪打擊后，今年處罰更狠——資金直接凍結(jié)，部分頭部大賣也難逃一劫；
若被美國(guó)海關(guān)或物流商追查，賣家或面臨高額罰金甚至訴訟；
違規(guī)賬號(hào)一旦被查封，物流時(shí)效崩潰，差評(píng)率飆升，店鋪口碑崩塌。
從小編了解到的情況來看，Temu上有不少賣家合作的貨代都使用了這類賬號(hào)，以此來形成價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。而對(duì)于Temu的雷霆行動(dòng)，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)也是兩極分化。
一部分認(rèn)為嚴(yán)查跑水賬號(hào)能凈化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，推動(dòng)平臺(tái)長(zhǎng)期健康發(fā)展；另一部分猜測(cè)Temu或借機(jī)“逼迫”賣家使用平臺(tái)面單，甚至轉(zhuǎn)嫁自身合規(guī)成本。無論動(dòng)機(jī)如何，賣家唯一出路是立刻自查物流鏈路，切斷違規(guī)合作。
此外，在嚴(yán)打跑水賬號(hào)的同時(shí)，Temu平臺(tái)于日前宣布了一項(xiàng)新的關(guān)于歐洲站保證金政策調(diào)整更讓賣家窒息。
德國(guó)站CE認(rèn)證的半托管店鋪，保證金從1萬暴漲至5000歐元(約3.8萬人民幣);
疊加此前部分賣家保證金上調(diào)至3萬元，總金額逼近7萬元，中小賣家現(xiàn)金流壓力陡增。
這一消息傳出后，立即引起了跨境賣家們的廣泛關(guān)注。尤其是對(duì)資金鏈緊張的中小賣家而言，保證金暴漲無異于“勸退令”。
表面看，Temu聲稱調(diào)整是為“滿足歐洲監(jiān)管要求”，但結(jié)合美國(guó)關(guān)稅政策的不確定性(如T86政策反復(fù))，其背后意圖或更復(fù)雜。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，美國(guó)關(guān)稅豁免政策若取消，全托管模式成本將飆升，保證金上調(diào)可增強(qiáng)平臺(tái)資金鏈穩(wěn)定性；而Temu或借此推動(dòng)賣家轉(zhuǎn)向履約更快、合規(guī)性更強(qiáng)半托管模式，減少對(duì)全托管的依賴。
從眼下看平臺(tái)規(guī)則與外部政策的不確定性將持續(xù)放大。但危機(jī)背后往往藏著機(jī)遇——當(dāng)行業(yè)加速洗牌，堅(jiān)守合規(guī)底線、夯實(shí)供應(yīng)鏈能力的賣家，終將在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
