一、上線新規

在跨境電商的廣闊舞臺上，亞馬遜平臺一直以來都扮演著舉足輕重的角色，作為行業的領頭羊，它的一舉一動都牽動著無數賣家的神經。這不，亞馬遜又傳來了平臺政策調整新消息。

根據亞馬遜發布的公告，從2025年2月24日起，平臺將在其Seller Central的訂單處理能力功能中自動為賣家設置一個最低閾值。這一閾值是基于賣家過去30天的平均每日訂單量做出的保守估計，用以顯示賣家能夠處理訂單的容量。

新規內容 圖源：亞馬遜公告

與此同時，亞馬遜會依據賣家的歷史數據，每周重新計算這一最低訂單處理能力。若賣家的訂單處理能力低于此值，系統則會自動調整閾值，讓它更貼合賣家實際能夠處理的水平。當然了，賣家也能隨時在“訂單處理設置”中自行設置更高的訂單處理能力限制。

亞馬遜的本意是通過這一舉措優化平臺的整體履約效率，減少因賣家低估處理能力導致的履約問題。然而，這一看似合理的調整卻被賣家稱為“愚蠢至極”，他們認為這一調整限制了銷售自由，缺乏邏輯依據。畢竟賣家的業務情況是動態變化的，促銷活動、旺季銷售等因素都可能導致訂單量在短期內激增，而系統設定的閾值未必能適應這種變化。

賣家表達不滿 圖源：亞馬遜公告

此外，賣家們還擔心這一調整可能影響市場競爭格局。如果亞馬遜的流量分配機制與訂單處理能力掛鉤，那么處理能力更強的賣家可能在搜索排名和流量分配上占據優勢，從而導致小型賣家生存空間被進一步壓縮，在競爭激烈的市場環境中更難走下去。

二、平臺穩健發展

盡管亞馬遜此次即將生效的新規惹來賣家的集體吐槽，但不可否認的是亞馬遜平臺本身是一個不錯的出海賣貨平臺，始終保持著穩健發展的良好狀態。

從它喜人的財務數據中就可以看出來，亞馬遜發展韌性十足。根據其最新發布的2024年財報業績，亞馬遜在2024年拿下了6380億美元的營收，同比大漲11%；凈利潤從2023年的304億美元增至592億美元，幾乎翻倍增長；營業利潤也從2023年的369億美元增至686億美元。

2024年全年財報數據 圖源：Amazon

一系列的財務數據無疑為亞馬遜的實力做了最有力的證明。值得一提的是，具體到不同的市場來看，亞馬遜的表現也是相當能打的。

在德國市場，亞馬遜電商霸主的地位難以撼動。數據顯示，2024年，亞馬遜在德國市場的電商收入為396億歐元，同比激增8.7%。在日本市場，亞馬遜沖出重重包圍成功拿下日本電商市場頭把交椅，它憑借6724萬的月活躍用戶量和超130000名電商賣家遙遙領先于樂天、雅虎等競爭對手。

亞馬遜排名第一 圖源：AnyMind

此外，素來享譽“基建狂魔”的亞馬遜在物流方面達成的成就更是讓人驚喜，2024年，亞馬遜的配送速度再上一層樓，其全球當天或次日配送了超過90億件商品，全球Prime會員通過快速免費配送節省了近950億美元。

總的來說，對于有志于拓展海外市場的賣家而言，亞馬遜平臺是一個較為穩妥的選擇，深耕電商多年讓它早已經打造出了完善的電商體系，對新手賣家相對友好。在未來，隨著亞馬遜平臺的不斷發展和完善，相信賣家將能夠在這里發掘更多的可能性。