一、消費(fèi)者支出增速最快

身為“出海四小龍”中的一員，Shein海外發(fā)展的步子是越走越猛。

消息顯示，近日，市場(chǎng)研究公司Circana發(fā)布了一則有關(guān)法國(guó)線上交易市場(chǎng)的研究數(shù)據(jù)，它指出，2024年法國(guó)消費(fèi)者在多個(gè)平臺(tái)上的支出呈現(xiàn)顯著變化，其中，來(lái)自中國(guó)的電商平臺(tái)Shein力壓群雄，成為法國(guó)市場(chǎng)過(guò)去一年中消費(fèi)支出增長(zhǎng)速度最快的平臺(tái)。

Shein在法國(guó)加速狂飆 圖源：Fashion

具體來(lái)說(shuō)，根據(jù)Circana的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年法國(guó)消費(fèi)者在Shein平臺(tái)上的消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)了12%（僅消費(fèi)支出，非GMV增長(zhǎng)），比排名第二的拼多多Temu（11%）略高出一個(gè)百分點(diǎn)，而排名第三的是二手交易平臺(tái)Vinted，2024年其消費(fèi)支出增長(zhǎng)了6%。

事實(shí)上，Shein在法國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭向來(lái)很猛，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。

據(jù)了解，在2020年1月至2023年6月期間，Shein在法國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了十倍，其平均訂單金額也比較穩(wěn)定，大約保持在53歐元，高于Zara的43歐元和H&M的37歐元。

而法國(guó)專業(yè)消費(fèi)期刊LSA的數(shù)據(jù)則顯示，Shein在法國(guó)2023年服裝與時(shí)尚品牌領(lǐng)域的銷(xiāo)售額已上升至第二名，基于Shein持續(xù)保持的高年增長(zhǎng)率，LSA認(rèn)為，2024年Shein平臺(tái)在法國(guó)服裝和時(shí)尚品牌領(lǐng)域的銷(xiāo)售額有望躋身第一。

Shein將成為法國(guó)人消費(fèi)最多的時(shí)尚品牌 圖源：europe1.fr

二、還在繼續(xù)努力

當(dāng)然，Shein出海十?dāng)?shù)年，其足跡早以遍布全球各地，絕不僅限于法國(guó)市場(chǎng)。

就以東亞最重要的市場(chǎng)之一——日本為例。據(jù)日本調(diào)查公司VALUES的數(shù)據(jù)，截至2024年9月份，Shein在日本的APP用戶已達(dá)到804萬(wàn)人。

與之相比，從2007年起就深耕電商業(yè)務(wù)的優(yōu)衣庫(kù)，線上用戶數(shù)量?jī)H有648萬(wàn)，也就是說(shuō)，2020年才正式進(jìn)入日本市場(chǎng)的Shein，僅用短短三年時(shí)間，就超越日本國(guó)民品牌優(yōu)衣庫(kù)。

Shein在日本的用戶數(shù)量超越優(yōu)衣庫(kù) 圖源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞

從整體上看，Shein的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)，Similarweb的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就表明，截至2024年第三季度，Shein已成為全球訪問(wèn)量最大的服裝與時(shí)尚品牌，流量一騎絕塵。

不過(guò)，雖然Shein已經(jīng)是全球電商市場(chǎng)中一股不容忽視的重要力量，但該平臺(tái)仍在精益求精，穩(wěn)抓每一個(gè)增長(zhǎng)機(jī)遇，其中最值得一提的就是它對(duì)平臺(tái)模式的探索。

2023年5月，Shein正式宣布在全球市場(chǎng)上線平臺(tái)模式Shein Marketplace，允許其他品牌商家通過(guò)Shein建設(shè)的渠道銷(xiāo)售自有品牌，同年6月，Shein開(kāi)啟全品類(lèi)招商，將在售商品從時(shí)尚拓展至美妝、家居、寵物等多個(gè)品類(lèi)。

上線平臺(tái)模式Shein Marketplace 圖源：Shein

持續(xù)加注和資源傾斜下，Shein的平臺(tái)模式很快有了雛形，據(jù)悉，2022 年非服飾品類(lèi)在Shein總營(yíng)收中占比還不到20%，而到2024年，這一比重已經(jīng)超過(guò)40%。

總而言之，正是這種“上下求索”的態(tài)度，讓Shein在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球電商市場(chǎng)中始終保持著強(qiáng)大的活力和發(fā)展動(dòng)力，未來(lái)，隨著平臺(tái)的不斷迭代升級(jí)于拓展，Shein有望進(jìn)一步鞏固其在全球電商領(lǐng)域的地位，為中國(guó)制造出海貢獻(xiàn)更多力量。