一、月活用戶全球第一

出海四小龍之一的拼多多Temu，還有很多驚喜是我們不知道的。

消息顯示，近日，美國頂級金融顧問機構Bernstein reports（伯恩斯格）發布了一則研究報告，報告顯示，拼多多海外分支Temu目前已超越亞馬遜，成為全球月活躍用戶數量（MAUs）最多的電子商務平臺，流量一騎絕塵。

Temu全球月活躍用戶數量超越亞馬遜 圖源：ChannelX

此外，該報告還指出，Temu將在2024年實現超過500億美元的商品交易總額（GMV），預計到2025年該數值將進一步提升至700-800億美元。

事實上，Temu 在月活用戶數量與 GMV方面均實現了迅猛增長，這與該平臺近年間所推行的極速擴張戰略緊密相關。

自2022年9月份在北美上線以來，拼多多Temu就一路高歌猛進，上線僅一周便沖進了美國購物應用榜第4名，躋身美國最受歡迎的購物應用之一。隨后，Temu又向歐洲進軍，相繼上線了英國、德國、法國、意大利、荷蘭、西班牙等多個歐洲站點，并且依靠極致性價比瘋狂收割流量。

按華創證券的預測，2024-2025年，美國和歐洲市場，將為Temu貢獻超過70%的GMV。

Temu超級碗廣告截圖 圖源：YouTube

2024年10月，Temu又上線文萊站，將東南亞站點擴展至四個。截至目前，包括歐美市場在內，Temu電商業務已成為遍布全球80多個國家和地區，商業版圖廣袤無垠，全球流量盡收囊中。

二、著手開挖護城河

隨著Temu的爆火，“像億萬富翁一樣購物”的口號也響徹全球，對于荷包不充裕的消費者來說，Temu吸引力爆棚。

不過，Temu的成功也讓其他平臺看到下沉市場的廣闊商機，紛紛抄起了作業。2024年黑五前夕，亞馬遜低價商城haul悄然上線，提供來自15個類別的多款低價商品，個別商品價格甚至比Temu還低，黑五期間，亞馬遜haul商城產品一度售罄。

亞馬遜低價商城頁面 圖源：亞馬遜

著眼當下，Temu顯然已經走過了初期的高速發展階段，單純靠版圖擴張來獲得業務增量的方式已經不適合這個體量龐大的平臺，與此同時，亞馬遜等強勁對手陸續加入價格競爭，又無形中給Temu上了壓力。

由此可見，走到出海下半場，Temu是時候整點新花樣。

有消息透露，為了加寬護城河，目前Temu正在考慮推出第三方平臺模式，就和國內的淘寶一樣，商家可以自主選品定價、開設經營店鋪、發貨到海外，平臺則收取交易擁金。

當年，亞馬遜就是通過自營模式轉為平臺模式，讓商家進入亞馬遜平臺銷售商品，成功解決了平臺商品品類少的關鍵問題。有亞馬遜珠玉在前，也希望拼多多Temu能成功復制這一模式。

Temu平臺頁面 圖源：Temu

總而言之，機遇和挑戰往往并肩而立，隨著Temu持續深耕，未來該平臺在全球電商市場的地位將更加穩固，但隨之而來的，也是一場場更加激烈的電商競逐。