1.再度火出圈

在快節奏的現代生活中，為了讓自己在工作時增強精神、注意力更集中，人們開始尋找各種方式。其中，得益于提神醒腦的效果，咖啡因產品已成為許多人生活中不可或缺的“能量來源”，相關產品也隨之爆火。

近日，TikTok上一款名為NeuroGum的咖啡因含片迅速走紅，上個月單月銷量突破8萬單，而從消費者方面來看，評價也是好評如潮，深得消費者喜愛。

好評如潮 圖源：嘀嗒狗

實際上，這已經不是該產品第一次出現在人們的視野中，早在2024年11月21日，該產品就展現出一天銷售9000+單的好成績，登頂當日銷量榜榜首。

從成分上來看，該產品有著“天然咖啡因+L-茶氨酸”的強大組合，能夠讓使用者保持注意力與活力。另外，其含片的形態不僅能隨時使用，便攜性也大大增強了，消費者使用起來更加方便快速。

該產品之所以能在TikTok上迅速走紅，除了產品本身的優勢，達人的貢獻也不容忽視。截至目前，有許多TikTok達人發布了此產品的帶貨視頻，這些視頻為該產品銷量帶來了的顯著增長。

達人@hubs.life帶貨視頻 圖源：嘀嗒狗

另外，NeuroGum也有自己的社交賬號，會分享產品使用場景，也會通過直播互動拉近與消費者距離，觸達更多消費者。總的來說，精準的社交電商營銷，對品牌破圈來說至關重要。

2.保健品吃香

近兩年來，北美市場上咖啡因產品的市場規模逐年走高，據相關數據顯示，2024年該市場規模已達213億美元，預計到2030年會突破255億美元，在預測期間將以3.09%的復合年增長率增長。

在這樣大的背景之下，NeuroGum咖啡因含片也并非是唯一走紅的產品，許許多多保健品都開始在美國市場暢銷，也有保健品大賣為了沖擊銷量，拿出真金白銀對達人進行激勵。

就像保健品大賣Goli Nutrition，此前就推出了年終激勵計劃“Grand Finale Holiday Sprint”，在2024年12月16日至31日期間，參與獎勵計劃的達人GMV達到2000美金就可獲得一臺MacBook pro，GMV突破1萬美金就可獲得價值7500美金的梵克雅寶項鏈，如果GMV達到2.5萬美金可直接帶走價值2萬美金的勞力士手表。

達人獎勵門檻 圖源：X

如此大手筆的達人激勵，也讓Goli Nutrition品牌知名度迅速提升，得到了更多消費者的關注。

值得注意的是，除了保健品大賣“吃香喝辣”，一些保健品大賣背后的供應商也搭上了這趟順風車，步步高升。舉例來說，據天眼查數據顯示，作為全球HMB原料最大供應商，技源集團已經提交上市招股書，計劃在上交所主板上市。?

申報進度 圖源：天眼查

歸根結底，各種保健品的出圈，側面印證了保健品賽道蘊藏著的巨大潛力，相關賣家也會有很大的發展空間。但需要注意的是，保健品產品對資質有較為嚴格的要求，在選品時需要多多關注，結合自己的情況謹慎考慮。