牌直播間是鏡頭下的“舞臺”，而在“舞臺”的幕后，也是更大能力的呈現。觀眾通過觀看直播，在直播場景下衍生出了一種情感鏈接，形成了一種全新的社群模式，即“直播帶貨類社群”。

直播帶貨類社群是一種結合直播帶貨和社群營銷的方式。社群成員以日常生活中的情緒和體驗為基礎，從產品的種草、用戶使用體驗延伸到品牌的直播風格、主播的言語特點，進而延伸到社群話題愛好、整體氛圍等，都成為社群情感體驗的日常性契機和素材。

在構建原則方面，“直播帶貨類社群”強調信任、情緒和場景等元素的重要性，這些元素成為了新的社群動力。社群作為私域流量沉淀的一種，是流量基礎，有助于品牌機構進行轉化，而直播就是轉化變現最直接的形式。

這類的社群直播模式，除了我們說熟知的直播平臺，也可以使用小程序