1.重押墨西哥

對電商平臺來說，擁有的配送中心越多，“最后一公里”的履約能力就越強，在整個市場的競爭優勢自然就會更加明顯。

近日，亞馬遜墨西哥宣布將在瓜達拉哈拉（Jalisco）開設第二座物流中心，并計劃于今年投入運營。據了解，新中心的規模約為5個足球場，能夠存儲超過75萬件商品，亞馬遜的這一舉措意在為Prime會員提供當天送達服務，滿足當地市場日益增長的電商需求。

再開設物流中心 圖源：luznoticias

客觀來講，哈利斯科州是亞馬遜在墨西哥投資最多的五個州之一：自進駐以來，亞馬遜已在基礎設施建設和員工薪資上投資超過16億墨西哥比索，而隨著第二座物流中心的投入運營，亞馬遜還將創造超過700個直接崗位，并帶動了大約1000個間接崗位。

實際上，在2024年10月，亞馬遜發布的《從頭到尾：亞馬遜在墨西哥的影響》報告中就能清晰發現，亞馬遜十分看好墨西哥市場。

數據顯示，在2015年到2024年這9年時間里，亞馬遜在墨西哥投資了1100億比索，其中光是在2023這一年時間里，亞馬遜對墨西哥的投資就高達280億比索，而在2024年初，亞馬遜還稱未來15年內將繼續在墨西哥投資超850億墨西哥比索。

在墨西哥投資1100億比索 圖源：informaBTL

亞馬遜相關負責人也直接表示，“墨西哥是亞馬遜最重要的新興市場之一，我們對這一市場的信心不是暫時的，而是長期的。”

2.機遇與挑戰

亞馬遜之所以會如此看中墨西哥市場，是因為該市場的確有著極大地發展潛力。據Statista數據顯示，預計在2024年至2029年期間，墨西哥市場將保持17.7%的年復合增長率，在線買家的比例更是瘋漲，有望達到驚人的90.2%。?

墨西哥在線賣家數增長 圖源：Statista

在線賣家數量的上漲，便意味著網購的人群變多，對電商平臺來說，這是個十分積極的信號。但機會面前人人都想把握住，除了亞馬遜，還有一些其他的電商平臺也在墨西哥市場不斷耕耘和投入。

日前，美客多便宣布將在墨西哥州和達爾戈州開設兩個新配送中心，為消費者提供更快的送貨服務；而據了解，TikTok Shop也將于1月13日上線墨西哥市場，并在2月6日上線達人帶貨功能，2月13日墨西哥TTS商城開放。

開設兩個新配送中心 圖源：mundo ejecutivo

但機遇和挑戰往往是相伴相生的，就在今年1月1號起，墨西哥稅務管理局（SAT）開始實行新的稅收政策：除食品、書籍等個別商品外，所有通過電商平臺銷售產品的外國企業都需繳納16%的增值稅（VAT）。

墨西哥對進口商品加收增值稅 圖源：tbaglobal

隨著稅收優惠的消失，為保住利潤很多賣家都可能會選擇提升價格，但這也將對消費者的購物意愿產生較大影響，進而影響平臺的發展。

隨著更多玩家的布局和發展，墨西哥電商市場的格局可能會發生變化，稅收優惠的調整也會帶來一定的影響。但總的來看，對電商平臺以及賣家來說，提供更好的服務、商品，始終是在激烈的競爭中脫穎而出的利器。