1、巴西位列前十

巴西市場在奢侈品領域的影響力越來越大了。

歐睿國際發布的《全球奢侈品實驗室2024》報告指出，包括零售和旅游等服務在內的奢侈品市場預計到2024年全球收入將達到1.4萬億美元，2030年增長到1.7萬億美元，整體增速還算比較可觀。

其中增長最快的十個市場分別為中國、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、印度、菲律賓、羅馬尼亞、墨西哥、巴西和中國香港。

增長最快的十個奢侈品市場 圖源：CNBC

巴西市場超越香港，位列全球第九，這是個格外值得關注的點。事實上，隨著奢侈品消費群體購買力恢復、千禧一代和Z世代購買力上升，以及他們越來越追求獨特的產品和體驗，這推動了巴西奢侈品市場的增長。

報告顯示，巴西市場占拉美奢侈品市場的25%，預計該市場2025年增長7%，未來五年更是大漲22%。其中在線銷售增長強勁，2019年至2024年期間，巴西市場個人奢侈品的在線銷售額增長了261%，預計在2024年至2029年期間將增長20%。

巴西奢侈品市場銷售額增長 圖源：CNBC

在這波購買奢侈品的熱潮中，分析師表示，千禧一代和Z世代將成為巴西奢侈品市場未來的主角。從消費習慣來看，消費者的購物旅程變得更加分散，且通常更難以追蹤。有46%的巴西高收入消費者表示，在線下能查看和試用產品是他們購物的主要動力。

隨著消費者對個性化和便利性愈發重視，奢侈品公司正加強整合資源，比如投資人工智能等，希望借此使在線渠道也能擁有和實體店一樣的購物體驗。

2、巴西電商市場

巴西奢侈品市場加速崛起，且消費者對線上購物的需求上升，其實是巴西電商市場整體的一個縮影。

伴隨著近些年智能手機的普及以及互聯網技術的不斷進步，越來越多的巴西人紛紛涌入電商平臺購物。根據巴西電子商務協會的數據，2023年巴西電商市場規模達到1850億雷亞爾（約合345億美元），預計2024年將同比增長10%，達到2042.7億雷亞爾（約合419.4億美元）。

巴西電商市場規模持續增長 圖源：ABComm

值得一提的是，在線上購物方面，巴西人對跨境商品的包容度非常高。巴西零售經理聯合會和信用保護服務局與Offerwise Pesquisas合作得到的研究表明，在2023年，77%的巴西人在跨境電商平臺上至少進行過一次購物。

超七成巴西人跨境網購 圖源：ecommerce Brasi

這其中，不少亞洲電商平臺正大放異彩。比如說Shopee，2024年該平臺在巴西新用戶數量增長了30%、日流量增長了50%；拼多多旗下的Temu在巴西僅用了半年時間，就躋身市場前五……

不過機遇往往與挑戰并存，要想去巴西電商市場掘金也并不是件容易事，復雜的關稅、物流清關、消費者對交易安全的擔憂等等，都增加了很多不確定性。

因此，無論是賣家還是平臺，若要徹底挖掘巴西電商市場的潛力，都需要經過不斷投入，例如為消費者提供優質的產品、優質的服務等，以此擴大競爭優勢。