隨著社交平臺的不斷創新與電商功能的緊密結合，TikTok正邁出更為堅定的步伐，計劃于2025年正式進軍荷蘭電商市場。這一戰略舉措不僅標志著TikTok在歐洲電商市場的持續擴展，也顯示出平臺在全球范圍內加速整合電商與社交媒體的野心。作為全球最受歡迎的短視頻平臺之一，TikTok在電商領域的布局愈加引人關注。
根據最新數據，TikTok在歐洲的用戶基礎已達到每月1.75億人次。這個龐大的用戶群體為TikTok探索電商領域提供了極大的潛力和機會。尤其是在英國、西班牙和愛爾蘭，TikTok的電商功能TikTok Shop已經正式上線，并開始獲得顯著的市場反響。同時，在意大利和德國，TikTok也在積極進行電商功能的測試，為未來的擴展奠定基礎。
在英國，TikTok平臺的電商功能尤其受到了商業主體的歡迎。據統計，已有超過20萬家公司在TikTok開設了賬戶，其中很多公司通過直播銷售產品，利用平臺獨特的短視頻內容和互動形式，吸引了大量消費者的關注。通過TikTok進行直播銷售的品牌和商家，能夠直接與潛在客戶建立互動，打破傳統電商的廣告屏障，形成更加個性化和貼近消費者需求的購買體驗。
TikTok的電商盈利模式主要通過銷售傭金和廣告活動來實現。在英國，TikTok的銷售傭金率為9%，這意味著商家每通過平臺銷售產品時，TikTok會獲得相應的傭金。這一傭金模式使TikTok能夠在不直接持有產品的情況下，從電商交易中獲得可觀的收入。
此外，廣告活動也是TikTok收入的重要來源之一。通過精準的用戶數據分析，TikTok能夠向廣告主提供高度定制化的廣告推送，讓廣告效果更加顯著。這種方式不僅能幫助品牌在平臺上進行曝光，還能通過精準的目標定位，使廣告主的投入產出比最大化。
在過去一年，TikTok的電商業務發展勢頭迅猛。據業內預測，TikTok的2024年上半年銷售額預計將達到約170億美元，同比增長60%。這一增長速度證明了TikTok在電商領域的巨大潛力，也預示著其將成為全球電商生態的重要一環。
隨著全球電商行業的日益競爭，TikTok的電商戰略無疑將改變現有市場格局。通過緊密結合社交媒體和電商功能，TikTok不僅為消費者提供了全新的購物方式，還為商家提供了一個靈活且富有創新的銷售平臺。未來，隨著TikTok繼續在歐洲擴展電商業務，可能會有更多的國家和地區加入TikTok Shop的行列。
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