一、荷蘭人愛上中國跨境平臺

時至今日，中國商品的影響力已經突破新的高度。

最近，荷蘭消費者對中國商品展現出了更多青睞。一項來自荷蘭市場研究機構Markteffect?的數據顯示，在1022名18歲及以上的荷蘭消費者中，有超過一半的人都表示他們平日里會使用中國跨境平臺購買商品，例如Temu、Shein、速賣通。

一半荷蘭人在中國平臺下單?圖源：ecommercenews.nl

其中，大多數人的購買頻率都保持在每月一次或多次；11%的受訪者每六個月購買一次；9%的受訪者每三個月購買一次。

在所有購買的商品中，服裝是最受歡迎的品類，購買占比52%，其次是珠寶和箱包等配飾產品以及家居用品，占比分別為46%和33%。

關于選擇中國跨境平臺的原因，多數（70%）受訪者都給出了同一個答案，那就是價格低廉，其次是豐富的產品選擇（47%），網購下單的便捷性及交付速度（34%）。

或許正是源于這種消費心理，Temu和Shein，這兩大以工廠直銷模式、商品價格低廉聞名的中國跨境平臺，在近兩年來風頭尤為興盛。根據平臺官方數據，Temu和Shein在荷蘭分別擁有460萬和580萬用戶。

Temu、Shein擁有百萬荷蘭用戶 圖源：ecommercenews.nl

此外，荷蘭消費者在購買中國商品事項上的支出也有所增長。據市場研究機構Gfk、荷蘭郵政和荷蘭支付協會的研究數據，今年第一季度，荷蘭消費者在中國網店上花費了超過1億歐元，較去年同期增長近兩倍。

二、中國商品影響力攀升

事實上，荷蘭掀起的中國商品網購潮只是國貨影響力的冰山一角。隨著越來越多的賣家和平臺積極涌入出海浪潮，中國商品也開始在世界各地展現出新的鋒芒。

比如背靠國內供應鏈起家的Temu和Shein，近兩年在全球市場上賺足了眼球，其與日俱增的影響力可謂是有目共睹。

根據數據分析網站Similarweb統計，今年第三季度，Shein官網的月均訪問量突破2億次，成為全球訪問量最大的服裝與時尚網站，其流量份額占比達到2.68%，與排名第二的NIKE相比，足足高了1%，可以說是斷層第一。

SHEIN訪問量全球登頂 圖源：Similarweb

Temu的表現同樣不俗。Similarweb數據顯示，截至今年9月，Temu官網的月均訪問量接近7億次，成功超越eBay，成為全球訪問量第二大的電商網站。

在具體的品牌與企業層面，越來越多的優秀選手也開始嶄露頭角。比如在便攜儲能領域，華寶新能旗下發電機產品拿下亞馬遜同類目銷量冠軍；耳機品牌EarFun位列亞馬遜德國站Top2；追覓科技掃地機器人在德國、意大利、新加坡等地的市占率均超過30%。

華寶新能發電機銷量第一 圖源：Instagram

可以說，在中國企業、中國品牌、中國跨境平臺的共同努力之下，中國商品越來越接近世界舞臺中央，這是前所未有的高度。在這股浪潮之下，機遇必然爆發。但同時也應當時刻警惕，浪潮越洶涌，翻船的可能性也就越高。如何把握住方向，乘風破浪，最終還得要靠實力說話。