一、收官大捷

隨著黑色星期五購物狂歡節落下帷幕，各大平臺也拉出了自己的大促戰報。

其中就包括TikTok Shop。近日，TikTok Shop發布了美區黑五大促戰報，戰報顯示，2024年TikTok Shop黑五迎來完美收官，創下支付GMV、單日銷售額等多項歷史紀錄。

具體來說，TikTok在美國舉辦的這屆促銷活動是該平臺有史以來持續時間最長的黑五大促，但這并沒有影響到消費者的購物心情。黑五當天，TikTok Shop美區的銷售額就突破1億美元，整場大促下來，該平臺的支付GMV爆發增長176%，日均GMV較去年黑五大促增長超3倍以上。

TikTok美區黑五創歷年大促新紀錄 圖源：TikTok Shop跨境電商

其中，內容電商可以說是推動TikTok Shop大促業績增長的一大功臣。

數據顯示，2024年黑五期間，TikTok Shop內容電商展現出了強大的驅動力，動銷達人數量大幅增長122%，全托管模式下短視頻GMV增長195%；直播GMV也增長174%。此外，TikTok還邀請了大批影響力強的明星或達人參與內容帶貨，其中就包括美國知名說唱歌手Nicki Minaj。

值得一提的是，知名美妝帶貨主播、美妝品牌Canvas Beauty的創始人Stormi Steele，在此次黑五大促單場直播帶貨銷售額還超過200萬美金，達到美區直播帶貨的新里程牌。

TikTok內容電商助陣黑五大捷 圖源：TikTok Shop跨境電商

二、直播帶貨持續發力

事實上，對于TikTok Shop來說，美國市場的直播電商業務盡管仍處于初步發展階段，但其重要性早已顯現。

今年6月，TikTok美區達人@simplymandys以單場直播73.7萬美元的GMV成功打破達人Jeffree Star單場66.5萬美元的記錄，然而該記錄僅維持不到48小時，就再次被另一位達人@iamstormisteele以單場104.81萬美元的成績反超，由此，TikTok美區第一個“百萬大場”直播記錄正式誕生。

@iamstormisteele單場直播GMV破百萬美金 圖源：FastMoss

出乎意料的是，還不到一個月，一個名叫@simplymandys的TikTok達人又以121萬美金的銷售額，再次刷新記錄，躋身第二位單場超100萬美金的帶貨主播。如今，隨著黑五期間達人Stormi Steele的沖鋒，TikTok美區的直播記錄直接翻越200萬美金的大山。

而結合美國直播電商市場的發展前景，200萬美金很可能并非TikTok直播的天花板。Statista數據就顯示，2023年美國直播電商銷售額估計達到500億美元，到2026年，這一數值有望增長約36%。

美國直播電商行業加速發展 圖源：Statista

此外，TikTok顯然也有意將直播帶貨培養成作為深入美國市場的殺手锏。此前就有消息人士透露，TikTok計劃在洛杉磯等美國主要城市開設數個線下直播工作室，旨在為內容創作者提供更專業的直播環境，進而促進美國直播電商業務的發展。

可以預見的是，隨著美國直播電商潛力的持續釋放和TikTok堅持不懈的布局，未來這一領域將迎來更多的創新和發展機遇，更高的銷售記錄、更專業的直播環境、更多元化的產品選擇指日可待。