1.西班牙電商市場爆發

近年來，由于互聯網和智能手機普及率的提升，西班牙電商市場得到了快速發展，其增長潛力已經爆發了出來。

一份來自Statista的數據顯示，2024年，西班牙電子商務市場的收入將達到355億美元（約合人民幣2578.4億元），電商用戶滲透率為43%。到了2029年時，這一市場的收入將會達到564.6億美元，電商用戶滲透率將會增長到58%。而根據Mordor Intelligence提供的數據，2024—2029年間，西班牙電商市場的復合年增長率預計為14.7%。

西班牙電商市場持續增長 圖源：Mordor Intelligence

當前，西班牙消費者的網購熱情越來越高。根據研究機構Idealo今年年初公布的一項調查報告，超過6成（64.8%）的西班牙消費者每月都會在網上購物。而34—44歲的中年消費者是西班牙網購的主力軍，在他們之中，將近7成（69.7%）的人每月都至少網購一次。

伴隨著消費者網購熱情的持續高漲，一些新興的趨勢也在西班牙電商市場中出現了。比如說直播電商的火熱，數據顯示，去年西班牙直播購物活動的數量暴漲了144%，在直播模式的帶動下，西班牙電商流量得到了極大的增長。再比如二手商品的流行，去年西班牙該品類的市場規模達到了55億歐元，創下歷史新高。

西班牙直播購物帶動電商流量增長 圖源：The Jump Live

2.中國賣家強勢出海

值得注意的是，近年來在西班牙電商市場，一支新興的勢力正在不斷崛起并逐漸占據主導地位，那就是中國跨境電商平臺。憑借著強大的中國制造供應鏈和高效的物流管理，我國跨境電商平臺能夠提供種類廣泛、性價比高、質量好的產品，和優質的用戶服務，因而獲得了海外消費者的青睞。

一份來自NIQ消費者在線小組的報告顯示，2024年上半年，包括速賣通、Temu、SHEIN在內的一眾中國電商平臺在西班牙大放異彩，占據的市場份額達到了34%。其他歐洲國家的電商平臺都沒能擁有我國平臺這樣的影響力，像意大利占據的份額為14%，法國為9%，德國和英國則分別只有8%和6%。

中國跨境電商平臺強勢崛起 圖源：Europa Press

單獨來看我國一些跨境電商平臺，阿里巴巴旗下的速賣通和Miravia穩扎穩打，吸引了越來越多的西班牙消費者，口碑不斷提升。Temu去年4月上線西班牙站點，憑借著價格優勢迅速打開了西班牙消費者的心智，短短幾個月就沖上了西班牙購物應用下載量榜單的第一名。

還有時尚電商平臺SHEIN，去年，它在西班牙時尚市場占據了11%的份額，超過了ZARA和H&M等歐洲本土時尚巨頭。今年12月，它又當選為西班牙最佳新平臺，可謂風頭正盛。

SHEIN優勢地位明顯 圖源：pinker

不難想象，背靠我國跨境電商平臺，我國跨境賣家也能夠更好地將自己的產品銷往全世界。可以預見的是，今后在西班牙電商市場，我國平臺和我國賣家還將創造更多輝煌。