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【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業務揚帆出海

電商規模將達355億美元,西班牙成賣家出海新寶地

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1.西班牙電商市場爆發

近年來,由于互聯網和智能手機普及率的提升,西班牙電商市場得到了快速發展,其增長潛力已經爆發了出來。

一份來自Statista的數據顯示,2024年,西班牙電子商務市場的收入將達到355億美元(約合人民幣2578.4億元),電商用戶滲透率為43%。到了2029年時,這一市場的收入將會達到564.6億美元,電商用戶滲透率將會增長到58%。而根據Mordor Intelligence提供的數據,2024—2029年間,西班牙電商市場的復合年增長率預計為14.7%。

西班牙電商市場持續增長 圖源:Mordor Intelligence

當前,西班牙消費者的網購熱情越來越高。根據研究機構Idealo今年年初公布的一項調查報告,超過6成(64.8%)的西班牙消費者每月都會在網上購物。而34—44歲的中年消費者是西班牙網購的主力軍,在他們之中,將近7成(69.7%)的人每月都至少網購一次。

伴隨著消費者網購熱情的持續高漲,一些新興的趨勢也在西班牙電商市場中出現了。比如說直播電商的火熱,數據顯示,去年西班牙直播購物活動的數量暴漲了144%,在直播模式的帶動下,西班牙電商流量得到了極大的增長。再比如二手商品的流行,去年西班牙該品類的市場規模達到了55億歐元,創下歷史新高。

西班牙直播購物帶動電商流量增長 圖源:The Jump Live

2.中國賣家強勢出海

值得注意的是,近年來在西班牙電商市場,一支新興的勢力正在不斷崛起并逐漸占據主導地位,那就是中國跨境電商平臺。憑借著強大的中國制造供應鏈和高效的物流管理,我國跨境電商平臺能夠提供種類廣泛、性價比高、質量好的產品,和優質的用戶服務,因而獲得了海外消費者的青睞。

一份來自NIQ消費者在線小組的報告顯示,2024年上半年,包括速賣通、Temu、SHEIN在內的一眾中國電商平臺在西班牙大放異彩,占據的市場份額達到了34%。其他歐洲國家的電商平臺都沒能擁有我國平臺這樣的影響力,像意大利占據的份額為14%,法國為9%,德國和英國則分別只有8%和6%。

中國跨境電商平臺強勢崛起 圖源:Europa Press

單獨來看我國一些跨境電商平臺,阿里巴巴旗下的速賣通和Miravia穩扎穩打,吸引了越來越多的西班牙消費者,口碑不斷提升。Temu去年4月上線西班牙站點,憑借著價格優勢迅速打開了西班牙消費者的心智,短短幾個月就沖上了西班牙購物應用下載量榜單的第一名。

還有時尚電商平臺SHEIN,去年,它在西班牙時尚市場占據了11%的份額,超過了ZARA和H&M等歐洲本土時尚巨頭。今年12月,它又當選為西班牙最佳新平臺,可謂風頭正盛。

SHEIN優勢地位明顯 圖源:pinker

不難想象,背靠我國跨境電商平臺,我國跨境賣家也能夠更好地將自己的產品銷往全世界。可以預見的是,今后在西班牙電商市場,我國平臺和我國賣家還將創造更多輝煌。

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