一、“娃三歲”在越南掀起盲盒熱潮

趁著盲盒、盲袋的興趣熱潮，中國玩具出海似乎越來越得心應手了。

最近，在越南，一款名為“娃三歲”的國產玩具在年輕人里掀起一股盲盒熱。根據電商數據平臺Metric的統計，在10月15日-11月15日期間，越南年輕人在Shopee和TikTok Shop兩大平臺上，花費了總計88億越南盾（約合251萬元）購買娃三歲盲盒。這一數字相較上月同期增長了106%。

盲盒玩具熱銷越南市場 圖源：Metric

除了線上，這股盲盒熱潮還蔓延到了越南的大街小巷。在一些道路邊，能看見不少裝滿娃三歲盲盒的摩托車和汽車在沿街叫賣，不少年輕人冒著雨也要聚在攤位前，買上幾套。

據了解，這款娃三歲盲盒玩具于今年5月登陸越南市場，盲盒價格從每盒1萬到200萬越南盾不等，其中20萬-50萬越南盾（約合57-143元）的盲盒產品最受歡迎。在不同版本里，十二生肖盲盒是最新也是銷售最為火爆的一個系列。

十二生肖盲盒 圖源：blindbox.vn

不僅如此，在二手市場，一些“稀有”娃三歲盲盒也逐漸成為年輕人的消費新寵。比如稀有版招財貓眼盲盒，一般價格大約在37萬越南盾（約合106元），若要轉售出去，可以加價10-20%，大約40-44萬越南盾之間。

稀有盲盒招財貓眼 圖源：ngoisao.vnexpress

一位在網上出售娃三歲盲盒的賣家表示，目前店里的娃三歲盲盒每月銷售利潤可達到1500萬至1800萬越南盾（約合4296-5155元），“有時會針對100萬或者200萬越南盾以上的訂單送一些小禮品，但這些都要看消費者自己的購買意愿。”

二、潮玩出海步伐加快

娃三歲盲盒爆火，儼然成了個泡泡瑪特海外翻版。事實上，近兩年，以泡泡瑪特為首的中國潮玩在東南亞市場的崛起勢頭，可以說是非常搶眼。

同樣在越南，泡泡瑪特的IP玩具Labubu一度爆火，圈粉了無數年輕人。Metric數據顯示，今年第三季度，Labubu系列產品銷量直線飆升，累計賣出49400件，銷售額達69億越南盾，無論是銷量還是銷售額，都翻了七、八倍。

Labubu 圖源：cafef.vn

在泰國，消費者對泡泡瑪特的熱情更為高漲。據36氪走訪，泡泡瑪特多家曼谷門店，七成以上的商品都顯示售罄。一款在國內售價為69元的常見款盲盒，到了泰國市場，轉眼飆至300多元，但即便如此，也是很快就被消費者搶購一空。

在新加坡，泡泡瑪特還成為了監(jiān)獄女犯們的勞作對象，督導員把Labubu帶到監(jiān)獄，女犯們照著Labubu的樣子，制作給Labubu穿的各種小衣服，做好的多數商品還會放到網上出售。甚至在前段時間的新加坡潮玩展，不少人為搶購Labubu，凌晨2點就開始排隊第二天上午11點開場的售賣活動。

女犯們制作的Labubu衣服 圖源：degeshop

可以說，中國潮玩在東南亞算是找到了新的舒適區(qū)。現在，趁著這股消費熱情，不少國產潮玩都加快了出海步伐。比如52 TOYS年初宣布海外百店計劃，TOP TOY在印尼開出東南亞首店。展望未來，在更大的市場上，中國潮玩還將展現出更加光彩的風貌。