1、獲選西班牙最佳平臺(tái)

在全球快時(shí)尚巨頭ZARA的老家，SHEIN撕開了一道口子。

近日，在市場研究機(jī)構(gòu)Marketplaces Hoy的一項(xiàng)評(píng)選中，SHEIN擊敗Leroy Merlín、MediaMark等一眾國際知名平臺(tái)，獲選西班牙最佳新平臺(tái)，并被列為2024年推薦渠道。

其實(shí)SHEIN在西班牙時(shí)尚市場的地位早已名列前茅，根據(jù)ECDB的報(bào)告，2023年SHEIN的市場份額（11%）就超過了歐洲本土品牌ZARA（6%）和H&M（3%）；另外Kantar公布的西班牙買家數(shù)量最多的時(shí)尚電商平臺(tái)中，SHEIN排名第二，接近亞馬遜，彰顯平臺(tái)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

SHEIN優(yōu)勢地位明顯 圖源：pinker

不止是西班牙，毫不夸張地說，SHEIN在整個(gè)歐美市場都正狂飆突進(jìn)。

比如2023年，SHEIN在法國的銷售額超越了H&M、Primark和Kiabi，成為法國第二大服裝品牌；成德國第四大服裝品牌，并很有可能在2024年更進(jìn)一名；同時(shí)還是美國數(shù)十個(gè)州最受歡迎的時(shí)尚品牌以及美國第三大在線時(shí)尚零售商。

依托在海外多個(gè)市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，SHEIN全球影響力持續(xù)提升。據(jù)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb的統(tǒng)計(jì)，今年第三季度，SHEIN以超2億次的月均訪問量、2.68%的流量份額占比，躍升至全球訪問量最大的服裝與時(shí)尚品牌，斷層領(lǐng)先排名第二的Nike。

SHEIN訪問量全球登頂 圖源：Similarweb

2、不斷精耕細(xì)作

事實(shí)上，在競爭日益激烈的快時(shí)尚電商市場，SHEIN能脫穎而出與“自主品牌+平臺(tái)”雙引擎發(fā)展的獨(dú)特模式有很大關(guān)系。

近些年來，SHEIN一直在不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈能力，打造出柔性按需的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。一方面，SHEIN的自營品牌持續(xù)保持創(chuàng)新和品質(zhì)，能滿足消費(fèi)者對時(shí)尚和個(gè)性化的需求；另一方面，平臺(tái)化運(yùn)營能為第三方賣家提供廣闊的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)而豐富SHEIN的產(chǎn)品線，擴(kuò)大用戶覆蓋面。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前SHEIN旗下的自營品牌共有9個(gè)，涵蓋服裝鞋帽、美妝、內(nèi)衣、寵物、箱包等20多個(gè)品類。比如SHEIN主推的美妝及內(nèi)衣品牌SHEGLAM和Luvlette，它們不僅擁有獨(dú)立的線上站點(diǎn)，還以獨(dú)立品牌的身份進(jìn)行運(yùn)作，發(fā)展勢頭相當(dāng)迅猛。

SHEIN自營美妝品牌 圖源：SHEGLAM

在自營品牌站穩(wěn)腳跟的同時(shí)，SHEIN還不斷深化平臺(tái)模式，幫助賣家在全球各個(gè)市場進(jìn)行本土化運(yùn)營。

比方說，今年6月，SHEIN在美國推出半托管模式，之后8月份平臺(tái)半托管模式又相繼開放德國、英國、意大利、西班牙歐洲五國站點(diǎn)，全面引入軍備本地備貨及履約能力的中國賣家，豐富中國賣家針對海外市場的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給。

在美國推出半托管 圖源：diontekinnovation

在西班牙開放平臺(tái)模式后，不少西班牙本土品牌和賣家也紛紛在SHEIN上開設(shè)店鋪，包括西班牙鞋履品牌Porronet、新銳太陽鏡品牌Hawkers、創(chuàng)新家居品牌Create等。

可以預(yù)見的是，隨著SHEIN自主品牌產(chǎn)品以及平臺(tái)模式版圖不斷升級(jí)拓展，其未來在海外市場將獲得更大的增長空間，全球影響力也將持續(xù)提升。