1.三季度收入下滑

連續長時間虧損，Jumia依舊沒有走出困境。

日前，Jumia公布了2024年第三季度財報。根據報告，Jumia第三季度收入為3640萬美元，同比下降13%；商品交易總額(GMV)為1.6億美元，同比下降1%；營業虧損為2010萬美元，同比增長10%。

三季度收入下降13% 圖源：Jumia財報

其中，由于物流網絡的改善和倉儲整合等措施，讓其運營成本有所上升，該公司期望這些改變在未來能帶來更高效的運營和成本節約。另外，尼日利亞和埃及等主要市場的匯率波動，對Jumia財務狀況造成了較大的負面影響，使得實際GMV基本持平。

2019年4月，Jumia在納斯達克上市，成為首家在美國上市的非洲電商企業，因此Jumia也一直有著非洲電商第一股之稱。作為非洲電商市占率第一的電商平臺，Jumia在該市場也有著極其重要的地位。

2019年上市 圖源：天眼查

但近幾年來，Jumia的情況卻稱不上太好，以活躍客戶數量為例，自2023年第三季度以來Jumia的活躍客戶數量就基本停止了增長，并從2021年底的380萬峰值開始下降，目前穩定在200萬左右。

另外在上個月，Jumia還宣布將在年底前關閉其南非在線時尚零售Zando及突尼斯業務，至于原因，Jumia首席執行官Francis Dufuy坦言：“這些市場的發展軌跡與集團的戰略不一致”。

關閉南非和突尼斯業務 圖源：punch newspapers

的確，從數據上來看，南非和突尼斯的增長能力相對較低：今年上半年，南非和突尼斯的業務僅貢獻了總訂單量的2.7%和3%的GMV。在競爭激烈、市場環境復雜的背景下，及時止損對Jumia來說也是個不錯的選擇。

2.非洲電商市場

說到出海，可能很多人下意識會想起歐美、東南亞，相比之下，非洲電商市場的規模雖然與他們難以相提并論，但從市場潛力的角度來看，非洲也并不遜色。

首先，非洲人口眾多經濟增長迅速，消費市場自然潛力無窮，此前經濟學人智庫（EIU）就曾表示：“到2024年，非洲大陸有望成為世界上增長第二快的主要經濟體。”其次，非洲地區習慣使用網購的消費者數量也在上漲，有數據顯示，2025年非洲網上購物者數量預計將超過5億。

2025年非洲網購人數將超過5億人 圖源：Jamii Trade

在多方優勢下，非洲市場也成為大家尋找新增長的大好選擇，眾多跨境電商巨頭紛紛將目光瞄準非洲市場，試圖搶占先機。

舉例來說，自2019年進入非洲市場以來，TikTok就在非洲迅速崛起，除了在娛樂方面大受歡迎，也逐漸成為非洲跨境電商的重要渠道。例如在上一年的假日購物季，TikTok在南非便一躍成為消費者的首選購物平臺。

而在2024 年初，Temu 也上線了南非站，正式開啟了在非洲的征途。?一上線就給非洲消費者帶來了重量級的驚喜，多數商品價格保持在10蘭特到300蘭特之間，憑借大額優惠券滿減、包郵、超多低價商品等迅速吸引了一波消費者。

Temu南非站上線福利 圖源：Temu

總的來說，非洲電商市場正在持續釋放電商機遇，對電商平臺以及跨境賣家而言，這都是一個值得把握的機會。只要結合非洲消費者的需求，選擇更適合自己的賽道，相信未來會有更多玩家在非洲電商市場掘金成功。