一、訪問量破歷史紀錄

自進入第四季度以來，亞馬遜、Flipkart、Meesho等平臺相繼在印度推出各種各樣的促銷活動，琳瑯滿目的優惠商品看得人眼花繚亂，整個印度消費市場的熱情也成功被點燃。

據報道，亞馬遜近日在印度舉辦的Great Indian Festival 2024（大印度節）大獲成功，大促期間客戶訪問量、新品發布數以及交易成功率都取得較為喜人的增長，甚至打破歷史紀錄。

亞馬遜大印度節大獲成功 圖源：亞馬遜

具體來說，在9月27日至10月29日舉辦的大印度節期間，亞馬遜平臺成功吸引到了14億客戶訪問量，創下歷史新高；另外，本次大促亞馬遜依舊致力于提供無與倫比的購物體驗，當天達或次日達（限Prime會員）的產品多達3千萬種；與此同時，在大促上，亞馬遜平臺還展示了25000種來自各類別頂級品牌的新產品，規模前所未有。

此外，得益于大印度節的火爆，亞馬遜平臺賣家也達到新里程碑。數據顯示，與2023年大印度節相比，本次大促銷售額超1億盧比的賣家數量增長了70%，超過4500名賣家銷售額增長了10倍，超7000名賣家銷售額增長了5倍。

賣家靠亞馬遜大印度節實現爆單 圖源：亞馬遜

另外值得一提的是，2024年大印度節中，約有70%的參與賣家以及超過60%的亞馬遜新客戶來自二線及以下城市，可見印度電商市場的潛力正被亞馬遜進一步挖掘。

二、還需繼續努力

事實上，亞馬遜大印度節的亮眼成績單并不出人意料，要知道，作為全球人口最多的國家，印度在發展電商方面具有天然的優勢。

數據顯示，2023年，印度電商市場的總交易金額已達到600億美元，同比增長22.5%。預計到2026年，印度電商市場還將進一步增長，規模繼續擴大至1500億美元。如果順利的話，到2030年，這一數值有望一舉突破4000億美元大關，帶動印度市場躋身全球在線銷售行業第三。

印度電商市場加速增長 圖源：Inc

背靠如此大的市場，印度各大電商平臺自然賺得盆滿缽滿。數據顯示，在2024年假日購物季的第一周，印度電商銷售額就達到65億美元，同比上漲26%。

只是，盡管在旺季市場上出盡風頭，但由于印度本身基礎設施方面的局限性、嚴格的市場監管環境、Flipkart等平臺的激烈競爭、消費者行為存在巨大差異以及持續不斷的高額投資，亞馬遜印度電商業務至今還沒有盈利的苗頭。2023年，亞馬遜在印度的市場業務凈虧損甚至達到4854億盧比。

2023年財年亞馬遜印度的市場業務虧損巨大 圖源：inc42

不過，亞馬遜對其印度生意的經營情況自然是了然于胸，該平臺曾公開表示：“我們在印度、巴西和中東等新興國家的業務需要一段時間才能實現盈利，但這些市場正處于正確的發展軌道上。”

總的來說，盡管尚未實現盈利，但亞馬遜對印度電商市場依然勢在必得，從本次大印度節的盛況也可以看出，該平臺已經成功在印度扎根，至于未來能否汲取到足夠的養分壯大自身，就有待后續見證了。