1.消費(fèi)者報(bào)告
臨近10月底，年底假日購(gòu)物季的腳步越來(lái)越近，大批電商平臺(tái)和賣(mài)家已經(jīng)吹響備戰(zhàn)旺季的號(hào)角，正在全力進(jìn)行著準(zhǔn)備工作。而消費(fèi)者們，似乎也已經(jīng)迫不及待要參與購(gòu)物盛宴了。
近日，電商巨頭eBay德國(guó)站公布了一份《2024年圣誕購(gòu)物報(bào)告》，揭曉了該國(guó)消費(fèi)者今年旺季的一些購(gòu)物偏好。具體來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)已成為德國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行圣誕節(jié)購(gòu)物的重要渠道，超過(guò)6成（61%）的人都打算在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)圣誕禮物。同時(shí)，有56%的消費(fèi)者打算通過(guò)電商平臺(tái)搜索禮物，36%的人會(huì)在谷歌等搜索引擎上搜索禮物。
德國(guó)消費(fèi)者熱衷網(wǎng)購(gòu)圣誕禮物 圖源：eBay
而從不同消費(fèi)者群體來(lái)看，18—49歲的消費(fèi)者群體和有孩子的家庭是網(wǎng)購(gòu)圣誕節(jié)禮物的主力軍，前者大約有73%的人打算網(wǎng)購(gòu)禮物，后者的比例則為81%。而從性別來(lái)看的話(huà)，男性消費(fèi)者比女性消費(fèi)者更加熱衷網(wǎng)購(gòu)一點(diǎn)，不過(guò)差距不大。
值得注意的是，在這份報(bào)告中，eBay還公布了今年圣誕節(jié)的熱門(mén)商品。數(shù)據(jù)顯示，手辦套裝、毛絨玩具、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦、溜冰鞋、靴子等產(chǎn)品從今年8月以來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯，是消費(fèi)者最熱衷購(gòu)買(mǎi)的一些旺季產(chǎn)品。其中，手辦套裝這一類(lèi)產(chǎn)品因?yàn)閹в斜容^濃厚的禮品屬性，受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)，近段時(shí)間以來(lái)它的銷(xiāo)售顯著增長(zhǎng)了85%。
eBay德國(guó)站圣誕節(jié)熱門(mén)商品 圖源：eBay
2.已有賣(mài)家爆單
事實(shí)上，早在今年8月，許多德國(guó)消費(fèi)者就已經(jīng)開(kāi)始圣誕節(jié)購(gòu)物了。
根據(jù)此前eBay聯(lián)合民意調(diào)查公司Civey公布的《2024年圣誕消費(fèi)洞察報(bào)告》，大多數(shù)德國(guó)消費(fèi)者都打算“提前搶跑”，在8月底就開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)圣誕節(jié)相關(guān)的商品。而從10月底開(kāi)始，圣誕商品的購(gòu)買(mǎi)量預(yù)計(jì)會(huì)有一個(gè)驚人的大爆發(fā)，漲幅有望達(dá)到180%。
當(dāng)然，不僅僅是德國(guó)，海外許多國(guó)家的消費(fèi)者都提前進(jìn)行圣誕購(gòu)物，使得我國(guó)許多銷(xiāo)售圣誕相關(guān)商品的跨境賣(mài)家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了爆單，銷(xiāo)售和營(yíng)收節(jié)節(jié)攀升。一份來(lái)自南京海關(guān)的數(shù)據(jù)就顯示，今年前7個(gè)月，江蘇省出口圣誕用品的總金額達(dá)到了9.3億元，同比增長(zhǎng)33.9%。這其中，僅7月的出口額就有4.8億元，同比暴漲了將近一倍。
江蘇迎來(lái)圣誕用品出貨潮 圖源：新華網(wǎng)
有跨境賣(mài)家現(xiàn)身說(shuō)法，表示自己開(kāi)發(fā)的圣誕老人、圣誕天使產(chǎn)品在7月“完成了10個(gè)大柜的出口”；還有賣(mài)家表示，“目前我們已收到來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、比利時(shí)等16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的糖果訂單。”
值得一提的是，除了圣誕節(jié)，一些與萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)的商品也在最近爆單了。在亞馬遜上，已經(jīng)涌現(xiàn)了一大批月銷(xiāo)量超過(guò)或者接近1w的萬(wàn)圣節(jié)商品，包括萬(wàn)圣節(jié)動(dòng)物睡衣、萬(wàn)圣節(jié)LED蠟燭、南瓜貼紙，等等。
萬(wàn)圣節(jié)懸浮LED蠟燭在亞馬遜爆單 圖源：亞馬遜
總的來(lái)說(shuō)，節(jié)日銷(xiāo)售旺季對(duì)于賣(mài)家而言，確實(shí)是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的好機(jī)會(huì)。相信今年假日購(gòu)物季，我們還將看到更多賣(mài)家打開(kāi)新銷(xiāo)路，取得亮眼的業(yè)績(jī)。
文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):德國(guó)圣誕節(jié)熱門(mén)選品揭曉，手辦套裝成消費(fèi)者最?lèi)?ài)
