一、?新美容購物平臺

隨著韓國化妝趨勢逐漸普及，包括Coupang在內的韓國電商平臺也十分懂得投消費者所好，持續發力美妝賽道。

據報道，近日，韓國電商巨頭Coupang正式宣布，其奢侈美容產品購物平臺R.LUX已正式上線，消費者可以從Apple App Store中下載R.LUX的專用應用程序，Android版本的應用程序也將很快發布，消費者無需單獨的注冊流程就能輕松使用。

Coupang上線奢侈美容產品購物平臺R.LUX 圖源：Paxetv

具體來說，截至目前，該購物平臺已經集齊了全球20多個知名奢侈美容品牌，包括SK-II、Rene Furterer等，而這些美容產品都將由Coupang一手采購，直接發貨。

此外，由于新平臺R.LUX整合了Coupang引以為傲的火箭配送服務Rocket Delivery，所以其售賣的奢侈美容產品將在當日或次日以豪華定制包裝的形式快速送到消費者手中。

值得一提的是，這不是Coupang第一次發力高端美妝賽道。早在2023年年中，該平臺就推出了專為奢侈品美容品牌打造的專區——Rocket Luxury，通過Rocket Luxury專區，顧客可以購買到Coupang直購的雅詩蘭黛、MAC、Bobby Brown、Hera等16個國內外高端美妝品牌的產品。

Coupang推出奢侈品美容品牌專區Rocket Luxury 圖源：Coupang

而根據介紹，R.LUX其實就是對現有Rocket Luxury專區進行了擴展，重組成獨立平臺，目的是營造出更精致的購物環境。“通過 R.LUX，顧客可以快速、便捷地獲得高品質的奢華美容產品，”Coupang零售部門首席執行官Lee Byeong-hee對此表示，“我們將繼續為顧客提供差異化的購物體驗。”

二、美容市場競爭激烈

作為全球第十大美容市場，韓國許多消費者，尤其是千禧一代和Z世代，都是美容產品的忠實買家。調查顯示，韓國女性平均每天要使用七種基本護膚品、四種化妝品、四種身體護理產品和三種護發產品。

當然，除了女性，韓國男性也是美容美妝市場的重要消費群體。

舉個例子來說，在今年8月底，韓國美容產品公司Olive Young在首爾開設了一家男士美容快閃店，短短十天內就吸引了12000名訪客，其中八成都是男性用戶，這一數據很好的證明了韓國男士美容市場的潛力。

男士美容快閃店銷售火爆 圖源：korea times

韓國美容賽道如此火爆，也難怪Coupang要先后推出Rocket Luxury專區和R.LUX平臺來搶占市場。

不過，“天下熙熙皆為利來”，早在Coupang之前，就已經有不少韓國電商平臺先一步向美容市場，尤其是利潤空間大的高端美容市場發起沖擊。

比如推出專業美容品類Beauty Kurly，先后吸引到雅詩蘭黛、Mac、蘭蔻等多家知名美妝品牌入駐的Kurly；又或者上線首個垂直平臺On and the Beauty，短短一年內使平臺會員數量增加8倍以上的韓國樂天等等。

Beauty Kurly 圖源：Kurly

總而言之，眼下韓國美容賽道群雄爭霸，市場格局尚未成定數，一切皆有可能，而Coupang能否將其在韓國電商市場的主導優勢帶到美容領域，并在一眾競爭對手中脫穎而出，就讓我們拭目以待。

文章來源于互聯網:上線美容購物平臺，Coupang找到了新路子