1.假日季網購

時間步入9月中旬，下半年假日購物季的腳步越來越近，美國消費者已經按捺不住網購熱情了。

近日，據媒體報道，研究機構Smart Commerce公布了一份《2024年節日聚會和購物報告》。報告顯示，將近九成（86%）的美國消費者都打算在今年假日季網購禮物，而僅有14%的人計劃在實體店購買所有東西，這一比例相較于去年還下降了2%。

86%美國消費者計劃網購禮物 圖源：Smart Commerce

在年輕消費者中，熱衷于網購的人群比例更高一些。數據顯示，只有4%的Z世代和8%的千禧一代消費者打算在實體店中完成所有購物。作為對比，在嬰兒潮一代（1946年—1964年之間出生）中，有差不多20%的人打算只在實體店購物。

與此同時，今年大多數美國消費者仍然打算為假日購物支付和往年一樣乃至是更多的錢。大約有48%的人計劃維持和往年一樣的支出，有28%的人打算花費比往年更多的錢來購買禮物，而僅有18%的人計劃縮減購物開支。

多數消費者計劃維持或增加購物支出 圖源：chain store age

另外值得一提的是，一份來自Gartner的研究表明，今年差不多有三分之一的美國消費者會在11月之前就提早開始假日季的購物。所以，賣家應當盡可能早一些做好旺季銷售的準備工作。

2.美國電商市場火熱

消費者網購熱情如此高漲，其實也在一定程度上表現出了美國電商市場的火熱。

事實上，盡管受到了通貨膨脹的沖擊，但美國電商市場依然表現出了增長的態勢。一份來自美國人口普查局的數據顯示，今年1—7月，美國在線銷售總額為驚人的5500億美元，同比增長7.5%，占到零售額增長的一半；電商在整個零售業總收入中的占比也達到了22%。

而一份來自FTI咨詢公司的《2024年在線零售報告》則顯示，今年美國在線零售總額預計將同比增長差不多10%，達到1.2萬億美元，電商占整個零售市場的份額也將達到22.7%，比去年大致增長1.1個百分點。

美國在線零售額將達1.2萬億美元?圖源：fticonsulting

伴隨著市場的持續增長，中國的跨境電商平臺也在美國取得了亮眼的成績。根據美國人口普查局公布的數據，當前，亞馬遜在美國在線零售市場占據了最高的份額（16%），沃爾瑪緊隨其后（15%），而Temu、SHEIN和TikTok Shop這三家中國跨境電商平臺的市場份額加在一起，總共也達到了20%，足以與亞馬遜和沃爾瑪這種老牌巨頭掰掰手腕了。

不僅如此，Temu與TikTok Shop還成功擠進了2024年美國電商平臺排名的前五，分別位列第三和第四，超過了沃爾瑪。

2024年美國五大電商平臺 圖源：Marketplace Pulse

可以預見的是，未來伴隨著美國電商市場的發展，我們還將看到更多中國企業、中國平臺、中國賣家在這一市場實現業務的增長。

文章來源于互聯網:美國電商市場升溫，近九成消費者計劃網購