1.假日季網(wǎng)購

時間步入9月中旬，下半年假日購物季的腳步越來越近，美國消費者已經(jīng)按捺不住網(wǎng)購熱情了。

近日，據(jù)媒體報道，研究機(jī)構(gòu)Smart Commerce公布了一份《2024年節(jié)日聚會和購物報告》。報告顯示，將近九成（86%）的美國消費者都打算在今年假日季網(wǎng)購禮物，而僅有14%的人計劃在實體店購買所有東西，這一比例相較于去年還下降了2%。

86%美國消費者計劃網(wǎng)購禮物 圖源：Smart Commerce

在年輕消費者中，熱衷于網(wǎng)購的人群比例更高一些。數(shù)據(jù)顯示，只有4%的Z世代和8%的千禧一代消費者打算在實體店中完成所有購物。作為對比，在嬰兒潮一代（1946年—1964年之間出生）中，有差不多20%的人打算只在實體店購物。

與此同時，今年大多數(shù)美國消費者仍然打算為假日購物支付和往年一樣乃至是更多的錢。大約有48%的人計劃維持和往年一樣的支出，有28%的人打算花費比往年更多的錢來購買禮物，而僅有18%的人計劃縮減購物開支。

多數(shù)消費者計劃維持或增加購物支出 圖源：chain store age

另外值得一提的是，一份來自Gartner的研究表明，今年差不多有三分之一的美國消費者會在11月之前就提早開始假日季的購物。所以，賣家應(yīng)當(dāng)盡可能早一些做好旺季銷售的準(zhǔn)備工作。

2.美國電商市場火熱

消費者網(wǎng)購熱情如此高漲，其實也在一定程度上表現(xiàn)出了美國電商市場的火熱。

事實上，盡管受到了通貨膨脹的沖擊，但美國電商市場依然表現(xiàn)出了增長的態(tài)勢。一份來自美國人口普查局的數(shù)據(jù)顯示，今年1—7月，美國在線銷售總額為驚人的5500億美元，同比增長7.5%，占到零售額增長的一半；電商在整個零售業(yè)總收入中的占比也達(dá)到了22%。

而一份來自FTI咨詢公司的《2024年在線零售報告》則顯示，今年美國在線零售總額預(yù)計將同比增長差不多10%，達(dá)到1.2萬億美元，電商占整個零售市場的份額也將達(dá)到22.7%，比去年大致增長1.1個百分點。

美國在線零售額將達(dá)1.2萬億美元?圖源：fticonsulting

伴隨著市場的持續(xù)增長，中國的跨境電商平臺也在美國取得了亮眼的成績。根據(jù)美國人口普查局公布的數(shù)據(jù)，當(dāng)前，亞馬遜在美國在線零售市場占據(jù)了最高的份額（16%），沃爾瑪緊隨其后（15%），而Temu、SHEIN和TikTok Shop這三家中國跨境電商平臺的市場份額加在一起，總共也達(dá)到了20%，足以與亞馬遜和沃爾瑪這種老牌巨頭掰掰手腕了。

不僅如此，Temu與TikTok Shop還成功擠進(jìn)了2024年美國電商平臺排名的前五，分別位列第三和第四，超過了沃爾瑪。

2024年美國五大電商平臺 圖源：Marketplace Pulse

可以預(yù)見的是，未來伴隨著美國電商市場的發(fā)展，我們還將看到更多中國企業(yè)、中國平臺、中國賣家在這一市場實現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長。

文章來源于互聯(lián)網(wǎng):美國電商市場升溫，近九成消費者計劃網(wǎng)購