1.市場增長

泰國正在逐漸成為一片電商熱土。

近日，據媒體報道，全球快遞業巨頭DHL發布了一份關于泰國電商市場的報告。報告顯示，截止目前，泰國已經有了差不多4300萬名電商消費者。預計今年，泰國電商市場的收入將會增長到驚人的192.8億美元。

泰國電商收入將達192.8億美元 圖源：DHL

在這份報告中，DHL還指出，泰國消費者熱衷通過移動設備進行網購，通過移動設備達成的電商銷售額占到泰國在線銷售額的80%以上。與此同時，泰國消費者也熱衷購買跨境商品，跨境銷售額占到泰國電商市場總額的將近三分之一。從跨境細分市場來看，泰國跨境電商的主要進口市場是中國，其次為日本，再之后則是美國。

值得一提的是，當前，社交電商正在泰國蓬勃發展著。報告指出，泰國商家們已經習慣在Instagram、TikTok和Facebook等社媒平臺上進行宣傳，消費者也樂于在社媒上尋找商品信息。數據顯示，將近半數（44%）的泰國消費者會利用社交媒體來研究他們感興趣的品牌，還有20%的泰國社媒用戶會持續關注他們購買過的產品的品牌。

泰國消費者利用社媒進行電商購物 圖源：DHL

2.潛力爆發

客觀來看，得益于龐大的年輕消費群體和日漸提高的互聯網普及率，泰國電商市場爆發出了很大的增長潛力。

一份來自GlobalData的數據顯示，2019年—2023年期間，泰國電商市場的規模以11.1%的復合年增長率持續擴大著。今年，隨著越來越多的消費者轉向在線購物，泰國電商市場的增長率有望達到13.7%，規模為2.3萬億泰銖（約合667億美元）。未來4年，這一市場的規模還將持續增長，預計復合年增長率為11.2%。到了2028年時，其規模可能會達到3.5萬億泰銖（約合1019億美元）。

泰國電商市場持續增長 圖源：GlobalData

泰國電商市場的快速增長，也給了許多電商平臺機遇。如今在該國，一些電商平臺業務增長的勢頭非常迅速，可以說是以強勢的姿態打開了當地消費者的心智。

比方說東南亞電商霸主Shopee，作為泰國第一大電商平臺，Shopee獲得了眾多當地消費者的認可。今年6月初，Campaign 360與Milieu Insight聯合發布了一份東南亞50大品牌排行榜，根據這份榜單，Shopee在泰國的品牌綜合得分高達78.35分，位列第一，甚至將三星、KFC等一眾巨頭甩在了身后。

不僅如此，Shopee在泰國市場的的社交電商業務也發展態勢驚人。根據Shopee今年7月發布的一份數據，2024年初，Shopee的直播電商業務“Shopee Live”的業績水漲船高，不僅直播場次同比暴漲超過9倍，訂單量更是同比暴漲了40多倍。

Shopee Live泰國市場訂單量激增 圖源：thansettakij

再比方說社交電商巨頭TikTok Shop，它正在泰國狂飆突進。根據Tabcut提供的數據，今年4月，TikTok Shop泰國站成績亮眼，月銷售額高達141億泰銖（約合3.9億美元），日均銷售額則為4.7億泰銖（約合1300萬美元）。

可以預見的是，未來隨著市場的不斷擴大，電商平臺和電商賣家們的業績也將進一步增長。屆時，或許泰國市場的競爭會更加激烈，平臺和賣家可能需要根據消費者的需求適時調整自己的經營策略，以免在競爭中落入下風。

文章來源于互聯網:4300萬人加入消費大軍，泰國電商市場潛力爆發