一、銷售額破紀錄

作為亞馬遜最重要的市場之一，德國站的表現沒有讓它失望。

根據亞馬遜最新發布的《2023年中小企業報告》，2023年德國中小企業在亞馬遜上的出口銷售額同比增長10%，以55億歐元的總額創下了新紀錄。與此同時，德國中小企業數量保持在4.75萬個左右，但他們所創造的就業崗位從16萬個增加到17萬個。

德國中小企業各項數據 圖源：Amazon

報告還指出，超過80%的德國中小企業賣家還在亞馬遜上進行國際銷售。2023年，這些賣家共售出超過7.5億件產品，相當于每分鐘賣出超1400件產品。在今年7月的Prime Day中，德國中小企業在48小時內售出數百萬件商品，可見德國賣家在歐洲市場影響力巨大。

德國賣家售出超7.25億件產品 圖源：Amazon

通過亞馬遜平臺，德國中小企業賣家不僅獲得了盈利的機會，還能帶動當地市場的就業。亞馬遜德國賣家服務總監 Markus Sch?berl表示，“通過亞馬遜出口是德國中小企業最簡單的增長機會”。

當然，德國賣家同樣對亞馬遜也起著增益作用。據亞馬遜2023年年度報告，其在德國實現了340億歐元的營業額，其中包括Prime會員費、云服務、營銷收入等各項收入，為平臺整體業務發展做出了巨大貢獻。

二、穩坐頭把交椅

說實話，亞馬遜在德國電商市場做生意有些年頭了。作為歐洲老牌電商市場，德國市場的潛力確實也值得發掘。

《2023年德國電商市場研究報告》顯示，2022年亞馬遜在德國電商市場中凈銷售額達到144億歐元，占據了高達61%的市場份額。還有數據表明，2023年德國在線銷售額達到850億歐元，其中有54%的銷售額都是通過在線平臺產生的，最大貢獻者則是亞馬遜。

亞馬遜市場份額遙遙領先 圖源：ecommerceDB

亞馬遜在德國電商市場的霸主地位難以撼動，足以證明平臺實力強勁，而這些成就的取得離不開平臺長期的深耕細作。

自2010年以來，亞馬遜已經在德國投資了超過770億歐元，為德國創造了大約500億歐元的國內生產總值。在2021年至2023年期間，亞馬遜更是在德國建立了21個配送中心，物流網絡幾乎覆蓋全國主要城市。

不過，亞馬遜還沒有停止前進的腳步。今年6月，亞馬遜宣布在德國追加投資100億歐元，以進一步擴大其物流網絡和云基礎設施的覆蓋范圍；7月，其又宣布將在羅斯托克附近開設新物流中心，繼續提升物流優勢。

亞馬遜在德國投資100億歐元 圖源：Amazon

值得一提的是，德國電商市場也正涌入越來越多的攪局者。例如后起新秀Temu目前每月的頁面瀏覽量達到3000萬次，在去年圣誕節前，其業務量更是超過3500萬，發展一路狂奔不止。

總的來看，雖然近些年德國電商市場增速有所放緩，但老牌市場的根基依然穩固。相信未來很長一段時間內，亞馬遜仍穩坐頭把交椅。不過如何將平臺的優勢繼續擴大化，吸引更多優秀賣家入駐，這需要長期的策略布局。

文章來源于互聯網:亞馬遜德國站風采依舊，中小賣家銷售額達55億歐元