2025 年越南四大電商平臺(Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki)總銷售額達 429.7 萬億越南盾(約 16.35 億美元)，同比增長 34.75%，日均消費超 1.17 萬億越南盾(約 4450 萬美元)，市場呈現雙寡頭主導、社交電商爆發、消費集中與周邊高增的特征。接下來，百運網將為您詳細解答，希望對您有所幫助。

　　一、核心銷售與增長數據

　　銷售規模：Metric.vn 數據顯示，2025 年四大平臺 GMV 達 429.7 萬億越南盾(約 16.35 億美元)，同比增長 34.75%;商品銷量 39.416 億件，同比增長 15.23%。

　　消費表現：日均網購支出超 1.17 萬億越南盾，10-20 萬越南盾價格帶產品最受歡迎，占總銷售額 25.3%;胡志明市與河內貢獻 83% 銷售額，周邊工業省份(如平陽省增長 122%、隆安省增長 63.41%)增速顯著。

　　商家變化：活躍店鋪 60.18 萬家，同比減少 7.43%，反映市場競爭加劇、優勝劣汰明顯。

　　二、市場格局：雙寡頭主導，格局重塑

　　頭部平臺份額

　　Shopee：以 56.04% 份額保持領先，但較 2024 年的 64% 下降，其越南市場 GMV 達 224.2 萬億越南盾(約 8.53 億美元)，占平臺總 GMV 的 92%。

　　TikTok Shop：增長最快，份額從 2024 年的 29% 躍升至 41.31%，“社交 + 娛樂” 模式拉動消費轉化，成為核心增長引擎。

　　Lazada 與 Tiki：合計僅占 3%，較 2024 年的 6% 進一步萎縮，市場邊緣化加劇。

　　競爭態勢：Shopee 與 TikTok Shop 合計占據 97% 份額，雙寡頭格局強化;社交電商對傳統貨架電商形成沖擊，平臺競爭從流量爭奪轉向內容與供應鏈能力比拼。

　　三、熱銷品類與消費特征

　　品類表現

　　美妝：以 29.5% 的份額領跑，銷售額超 74.4 萬億越南盾，是最受歡迎品類。

　　家居生活：銷售額 56.7 萬億越南盾，占比 13.2%，位居第二。

　　女裝：銷售額 54.5 萬億越南盾，占比 12.7%，排名第三。

　　健康類產品：增速最快，成為新興潛力品類。

　　消費趨勢：消費者在性價比與品質間尋求平衡，價格敏感型消費特征明顯;社交內容驅動購買決策，短視頻與直播帶貨成為主流轉化路徑;倉儲布局向周邊工業省份轉移，以優化成本與提升配送效率。

　　以上便是本期百運網為您分享的全部內容，若您還有任何國際物流方面的服務需求，請咨詢百運網專業的國際物流顧問。