2026 年 1 月 16 日，TikTok Shop 跨境電商 “本地托管” 模式正式上線并率先在歐洲開(kāi)放，首批覆蓋德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙四國(guó)市場(chǎng)，這是其深化 “本地對(duì)本地” 運(yùn)營(yíng)、完善跨境履約與內(nèi)容電商閉環(huán)的重要舉措。以下從核心規(guī)則、入駐要求、商家價(jià)值與行業(yè)影響展開(kāi)說(shuō)明：

　　核心模式與服務(wù)內(nèi)容

　　商家定位：以 “供應(yīng)商” 角色批量備貨至 TikTok 歐洲本地倉(cāng)，聚焦供應(yīng)鏈與選品，無(wú)需投入倉(cāng)儲(chǔ)、履約與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

　　平臺(tái)履約：平臺(tái)承接全鏈條服務(wù)，包括倉(cāng)儲(chǔ)管理、訂單配送、退換貨處理、本地達(dá)人撮合、內(nèi)容推廣與合規(guī)風(fēng)控，商家可使用本地現(xiàn)貨快速寄樣，達(dá)人當(dāng)天開(kāi)拍，提升轉(zhuǎn)化效率。

　　物流與用戶體驗(yàn)：采用 FBT 官方倉(cāng)直發(fā)，部分單品享包郵，縮短配送時(shí)效，降低履約成本，增強(qiáng)用戶復(fù)購(gòu)。

　　入駐條件與流程

　　開(kāi)放主體：歐盟四國(guó)本土商家、中國(guó)內(nèi)地及中國(guó)香港企業(yè)均可申請(qǐng)。

　　核心要求：具備入倉(cāng)國(guó) VAT 資質(zhì)，擁有歐洲本地貨盤與備貨能力，優(yōu)先歡迎品牌商家、經(jīng)銷商及有差異化商品資源的賣家。

　　入駐方式：當(dāng)前為定邀制，商家需通過(guò)平臺(tái)邀約通道提交資質(zhì)與貨盤信息，審核通過(guò)后完成入倉(cāng)與系統(tǒng)對(duì)接。

　　商家價(jià)值與增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

　　降本提效：減少倉(cāng)儲(chǔ)、物流、售后與達(dá)人對(duì)接的人力與時(shí)間成本，專注供應(yīng)鏈優(yōu)化與新品開(kāi)發(fā)。

　　流量與達(dá)人賦能：平臺(tái)基于商品屬性與達(dá)人粉絲畫像精準(zhǔn)匹配，優(yōu)先撮合本地垂類達(dá)人，提升內(nèi)容轉(zhuǎn)化。

　　合規(guī)與風(fēng)險(xiǎn)控制：平臺(tái)承擔(dān) VAT、產(chǎn)品合規(guī)等本地化要求，降低商家合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

　　案例驗(yàn)證：內(nèi)測(cè)期間，西班牙品牌 DON FELIZ 通過(guò)本地托管快速對(duì)接汽車垂類達(dá)人，2 個(gè)月內(nèi)爆單萬(wàn)件，驗(yàn)證模式有效性。

　　行業(yè)影響與平臺(tái)戰(zhàn)略

　　平臺(tái)轉(zhuǎn)型：從流量平臺(tái)向重資產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)者升級(jí)，強(qiáng)化本地履約能力，解決跨境電商核心履約難題。

　　競(jìng)爭(zhēng)格局：加劇歐洲跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，倒逼其他平臺(tái)提升本地服務(wù)能力，同時(shí)為中國(guó)商家提供更高效的出海通道。

　　長(zhǎng)期布局：該模式是 TikTok Shop “本地對(duì)本地” 戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步，后續(xù)可能拓展至更多歐洲國(guó)家及其他地區(qū)，進(jìn)一步完善全球電商生態(tài)。

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