一、TikTok上線短劇小程序
作為“文化出海新三樣”之一，主打“爽”感的短劇正在成為吸引海外用戶的關鍵利器。
而作為內容出海的頭部玩家，抖音海外版TikTok正在借力短劇，打造全新的內容變現生態。就在最近，TikTok在其輕量小程序“TikTok Minis”上線了短劇板塊，內有十余個短劇平臺入駐，儼然是抖音短劇小程序的海外翻版。
TikTok短劇小程序 圖源：TikTok
在運行邏輯上，這個短劇板塊也與國內抖音模式極為相似，用戶只需打開感興趣的短劇平臺，無需跳轉應用便能看到各種題材短劇。一般前8-10集是免費，后續再看就要花錢，用戶可選擇花10美元左右解鎖整部劇，或者每月花40-80美元開通會員，解鎖全部內容。
付費解鎖短劇內容?圖源：TikTok
TikTok這一舉動，動機應該很明晰，用短劇留住用戶，等于拉高了用戶參與度，對TikTok內容生態自然是大有裨益。為此，新功能開通期間，TikTok特意向用戶提供10%的價格折扣，以吸引用戶觀看短劇。
除了短劇小程序，TikTok也同時推行付費視頻功能，這項功能名為“series”，用戶可在主頁添加該功能，把需要付費觀看的視頻放進“series”。目前，一些短劇獨立平臺如Reelshort已經開通“series”功能，從TikTok龐大的流量池中提取付費用戶。
TikTok付費視頻功能 圖源：TikTok
此外，有接近TikTok的消息人士稱，一些短劇制作方透露，TikTok曾提出以授權費用+廣告分成的方式合作。這樣一來，TikTok作為內容平臺，能從制作方手里獲得源源不斷的短劇資源；制作方打造的短劇，進入TikTok流量池，也有望獲得更多曝光，實現更多收入。
不過，對于短劇制作方，這個方案的實際吸引力并沒有那么高。據消息透露，TikTok給出的授權費用最高1萬美元，剩余收入靠廣告分成。也就是說短劇制作方的大頭收入來源廣告，可偏偏廣告是最不穩定的收入。
目前，這些方案仍在初步發展階段，尚未形成規模化的產業。但以TikTok全球16億月活的體量，未來短劇發展成一項支柱業務，每年帶來數十億美元收入也未必不可能。只是對于其他平臺而言，TikTok的加入，意味著新一輪激烈競爭可能已經拉開序幕。
二、國產短劇海外爆火
眾所周知，在國內，抖音是推動短劇市場發展的關鍵平臺。而在抖音之外，抖音母公司字節跳動在獨立短劇APP市場也占據了重要位置，紅果短劇月活超2億就是最好的證明。
這種模式應用到海外，除了TikTok短劇小程序，獨立短劇平臺也是字節跳動推動短劇出海的關鍵一環。
2024年11月，字節跳動面向印尼、菲律賓等東南亞市場推出首款海外短劇應用Melolo。該應用主打免費模式，以譯制劇為主，提供少量本土劇。到2025年2月，上線三個月時間，Melolo逐步覆蓋東南亞、南美、歐洲、日韓等30多個國家和地區，全球雙端下載量超132萬次。
Melolo主打譯制劇 圖源：google play
目前，Melolo用戶及收入主要集中在印尼、泰國、巴西等東南亞、南美國家，尚未在歐美日韓等成熟市場形成較大規模。但這也說明Melolo跑通了新興市場的短劇打法。
Melolo用戶及收入來源 圖源：appmagic
大約是為彌補Melolo市場空缺，去年3月，消息稱字節跳動面向日本市場推出付費短劇應用PikoShow。同年底，字節跳動再度推出短劇應用PineDrama，同樣主打免費模式，但這次以本土劇為主，并且將美國這個重要市場納入其中。
字節跳動新短劇應用PineDrama 圖源：google play
這接二連三的動作，不難看出字節跳動對短劇出海抱以高期待，而借助TikTok打下的流量“江山”，字節跳動更有機會復制其在國內創造的短劇神話。
當然，巨頭不會押注沒有前景的項目。實際上，在字節跳動之外，不少短劇公司已經靠出海賺得盆滿缽滿。
據移動應用情報機構SensorTower的數據，2025年一季度，全球短劇應用內購收入達7億美元，同比增長近4倍。其中，楓葉互動旗下ReelShort、點眾科技旗下DramaBox包攬海外短劇應用收入榜和增長榜冠亞軍，季度內收入分別達1.3億美元和1.2億美元。
2025Q1短劇應用收入情況 圖源：SensorTower
而且，隨著國內短劇平臺迅速崛起，一些國際影視集團也開始加入戰局。如派拉蒙影業旗下Skydance公司與ReelShort正在討論合資創作；迪士尼與DramaBox合作，可能將迪士尼的青少年奇幻小說改編成短劇。這種種資源鏈接，足以肯定短劇在海外市場的發展潛力。
長遠來看，短劇作為新一代媒介產物，其短、爽、快的敘事特點，符合媒介變遷趨勢，也滿足用戶情感需求，未來仍可能是全球用戶的重要快樂源泉。而這對于短劇平臺，無疑是機遇信號。在科技巨頭、獨立平臺等各方參與下，良好的市場競爭有望帶動行業發展，給每一位短劇人帶來更實在的收益。
