11月15日消息，SHEIN推遲了在法國開設五家新特許經營店的計劃，由于此前巴黎門店的顧客發現店內價格高于網上價格，該公司正在調整策略，目前尚未確定新的開業日期。
SHEIN上周在在法國開出了首家實體門店，此次開店與法國大型百貨公司Société des Grands Magasins（SGM）進行合作，首家門店位于巴黎的BHV Marais百貨公司。SGM是一家商業地產公司，擁有并運營著BHV Marais百貨公司和老佛爺百貨公司。根據原計劃，SHEIN將陸續在位于第戎、蘭斯、格勒諾布爾、昂熱和利摩日的老佛爺百貨公司開設另外五家門店。
SHEIN在一份關于延期的聲明中表示：就目前而言，我們選擇將精力集中在提升BHV Paris門店的顧客體驗上，該門店自開業以來一直非常成功。
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此前，SHEIN的業務集中于線上，僅在少數地區開設過快閃店，這也是SHEIN首次嘗試實體零售。SHEIN表示，“此次聯盟不僅僅是一次門店啟動，更是對振興法國各個城市中心、恢復百貨商店和開發法國成衣業機會的承諾”。此次合作，SHEIN與SGM將在法國創造200個直接和間接的就業機會。
值得一提的是，據市場消息，SHEIN集團近日告訴投資者，由于提價和削減成本帶來的更高利潤率幫助其克服了美國關稅導致的在線流量下降，預計2025年凈利潤將達到20億美元，比2024年公布的11億美元翻了一番，銷售額預計將增長15%左右。
這一預期建立在強勁的第一季度業績之上，當時凈利潤超過4億美元，營收飆升至近100億美元，原因是美國消費者在特朗普總統取消小包裹的“最低限度”稅收豁免之前爭相購買其產品。一位知情人士表示，由于競爭對手TEMU在夏季的大部分時間里都對美國市場保持謹慎態度，SHEIN得以縮減廣告支出，這也提高了利潤率。
圖源：法新社
