1.Threads完成逆襲

隨著全球跨境電商正從流量爭奪轉向價值深耕，社媒平臺成關鍵變量，有這樣一款社交應用，就憑爆發式增長攪動格局，它就是Threads。

日前，Similarweb發布數據顯示，Meta的社交平臺Threads正在迅速縮小與X在活躍用戶數上的差距，甚至在部分日期實現日活反超。這一變化標志著Threads在社交媒體領域的競爭力不斷增強，社交領域的競爭焦點再度轉移。

Threads與X的差距不斷縮小 圖源： Similarweb

需要注意的是，Similarweb的數據僅基于其合作伙伴和用戶提供的估算數據，可能存在一定偏差。例如，Similarweb的數據顯示X的網站訪問量遠高于Threads，但X的官方數據表明其近九成的使用來自移動應用，二者并不一致，因此對于Threads在用戶活躍度上領先的趨勢需要謹慎解讀。

但不可否認的是，Threads問世至今的增長勢頭的確是十分強勁的。Meta官方報告顯示，Threads的月活躍用戶數已超過400萬，且用戶停留時間也有所增加。與此同時，Threads也不再局限于基礎的社交功能，正在主動拓展內容邊界，通過多元化內容生態增強用戶粘性，進一步增強了其平臺吸引力。

Threads的爆發式增長并非偶然，而是Meta整合生態資源的必然結果。

作為Meta公司旗下基于Instagram推出的一款“文本共享類”社交媒體應用，開著Instagram幾十億月活用戶的導流優勢，Threads上線4小時注冊用戶就達到了400萬，4天就創下了破億注冊的行業紀錄。截至目前，Apple Store依然顯示Threads是免費社交網絡領域排名第一的APP。

免費社交網絡領域排名第一?圖源：Apple Store

因此可以肯定的是，盡管X在全球范圍內仍占據一定用戶基礎，但Threads的快速發展可能會對X的市場地位構成挑戰。

2.社媒電商的黃金時代

現如今，無論是國內還是海外，社交媒體都已徹底顛覆消費者購物習慣，特別是隨著年輕消費者成為線上購物的主力軍，他們更能接受新鮮事物，“無目的瀏覽-興趣觸發-即時購買”成為常態，很大一部分消費者也會直接因社交內容完成下單。

當前社媒電商市場的競爭已進入多元化階段，除了與X的較量，Meta與TikTok的博弈更是核心焦點。

按照當前的發展狀況，TikTok確實是Meta系列最強勁的競爭對手。據移動應用資訊平臺Business of Apps?此前發布的《TikTok應用年度報告2025》顯示，2024年TikTok實現營收230億美元，同比增長43%，位列全球社交應用收入榜第四，僅次于Facebook、Instagram和YouTube。

TikTok年收入增長變化 圖源：Business of Apps

更具沖擊力的是，有消息稱今年一季度字節跳動營收首次超越Meta。詳細來看，今年前三月字節跳動收入超過430億美元（約合3087億元），高于Meta同期的423.1億美元（約合3037億元），表現十分強勁。

字節跳動一季度營收超越Meta 圖源：Tech News Hub

但客觀來講，這樣的表現并不令人意外，更早之前在TikTok迅猛爆發時，就有Meta高管坦言，TikTok日益增長的勢頭成功威脅到了Facebook、Instagram的主導地位。

在TikTok快速發展的同時，社媒的爆火也吸引了一大波有實力的玩家入局，例如在美國本土市場，直播電商領域就殺出了一匹黑馬，它就是Whatnot。

這個最初聚焦收藏品交易的小眾平臺，短短六年內迅速成長為美國直播電商的“新王者”。據商業雜志Fortune的數據顯示，預計今年Whatnot的商品交易額將實現同比翻倍增長，達到60億美元，甚至有業內人士稱其為“TikTok在美國最強勁的對手”。

直播購物平臺Whatnot 圖源：Whop

其崛起速度遠超行業預期，也讓美國社媒電商市場的競爭更趨復雜。今年1月Whatnot還獲得了一輪融資，共籌集了2.65億美元資金，使其估值達到49.7億美元。

總的來說，社交媒體已徹底重塑消費者的購物習慣，社媒電商的價值也正進一步凸顯，雖然在不同市場表現存在差異，但整體向上的趨勢已成為行業共識。倘若Threads持續優化電商功能，Meta與TikTok之間的比拼也將進一步激活社媒電商的增長潛力。

無論是依托Threads的社交關系鏈構建信任，還是借助TikTok的算法優勢觸達精準用戶，亦或是探索Whatnot等新興平臺的增長紅利，核心都在于以用戶需求為中心，只要抓住這一重點，就有機會在激烈的競爭之中脫穎而出。