一、小米大家電登陸歐洲

繼手機(jī)之后，小米要攪動全球家電市場。

近日，小米集團(tuán)大家電部總經(jīng)理單聯(lián)瑜在社交媒體發(fā)文稱，小米大家電已正式登陸歐洲市場。

首批上線產(chǎn)品包括米家十字門冰箱502升、米家滾筒洗烘一體機(jī)Pro 9kg以及米家空調(diào)Pro Eco系列。其中，冰箱售價849歐元起；滾筒洗衣機(jī)售價579歐元起；空調(diào)Pro Eco 3.5 kW售價699歐元起；Pro Eco 2.6 kW售價599歐元起。

小米大家電登陸歐洲市場?圖源：微博

不過，這是總體上的擴(kuò)張計劃。針對不同國家，小米又有更加具體的擴(kuò)張策略。在德國，三款產(chǎn)品都已發(fā)布。同一時間，小米德國首家直營店正式開業(yè)，選址位于德國埃森市Limbecker Platz購物中心，主要展示智能手機(jī)、穿戴設(shè)備、智能家電、電動滑板車等小米系列產(chǎn)品。

小米德國首家直營門店?圖源：techreviewer.de

與此同時，小米葡萄牙總經(jīng)理Tiago Flores透露，小米大家電將于11月進(jìn)入葡萄牙市場，首批上線產(chǎn)品是米家冰箱和洗烘一體機(jī)。目前，小米已經(jīng)對首都里斯本哥倫布購物中心店進(jìn)行翻新，為年底陳列大家電預(yù)留空間，這也將是葡萄牙首家展示大家電的線下門店。后續(xù)小米大家電還將進(jìn)入其他門店，并進(jìn)駐當(dāng)?shù)卮笮土闶圪u場。

不過，這一系列動作并非小米大家電首次亮相歐洲。今年年中，小米就在西班牙推出首款大家電米家空調(diào)Pro Eco，主要通過網(wǎng)站及經(jīng)銷商進(jìn)行銷售。作為小米在歐洲的首個落腳點，西班牙是小米拓展歐洲業(yè)務(wù)的關(guān)鍵跳板。如今擴(kuò)張大家電版圖，自然也要將西班牙放在關(guān)鍵位置。

小米進(jìn)入葡萄牙大家電市場?圖源:dinheirovivo.dn.pt

同樣，為了迎接年底大家電新品，小米也計劃在西班牙開設(shè)更多門店?？梢灶A(yù)見，未來為了更快打開大家電市場，小米還將同步在歐洲各地開設(shè)更多線下門店。

值得一提的是，在歐洲之前，小米大家電也在東南亞了進(jìn)行了大規(guī)模布局。據(jù)小米透露，從3月上線東南亞至9月，小米空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三款新品總銷量超1萬臺，其中空調(diào)銷量超8500臺，泰國和馬來西亞市場銷售火爆，在開售第一周完成全月營業(yè)目標(biāo)。

二、出海打造“小米生態(tài)”

小米這架勢，看來是要把小米模式復(fù)刻到海外。

實際上，小米也明確表示，今年是大家電和新零售出海元年。3月初，在15系列全球發(fā)布會上，小米就曾透露，今年將在海外市場正式推出大家電產(chǎn)品，東南亞是這項規(guī)劃的首個落腳點。

小米宣布大家電出海?圖源：頭部財經(jīng)

對于大家電出海，除了銷量，小米的另一大追求是高端化。在東南亞市場，已經(jīng)發(fā)布的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)都被定位為高端產(chǎn)品。其中，空調(diào)在泰國售價1.45萬泰銖，折合人民幣約3200元，比國內(nèi)貴800塊。

同時，東南亞也是新零售出海首站。畢竟品牌高端化建設(shè)，離不開零售門店體驗。據(jù)小米相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年小米計劃在東南亞新開100多家門店，主要集中在泰國和馬來西亞。

眼下，東南亞市場告捷，歐洲市場是這兩大規(guī)劃的新重點，通過大量引進(jìn)大家電新品，推動建設(shè)更多零售門店，讓當(dāng)?shù)叵M者體驗小米生態(tài)。

而在東南亞與歐洲之外，日韓也是小米生態(tài)出海的關(guān)鍵陣地。3月-4月，小米在日本開出兩家直營門店“小米之家”，這也是小米首次在日本開店。通過這些門店，小米就能進(jìn)一步擴(kuò)大商品種類，把智能家居生態(tài)引入日本市場。

小米將在日本開設(shè)首家實體店?圖源：impress.co.jp

6月，小米韓國首家門店正式開業(yè)。相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，“新門店開業(yè)是一次標(biāo)志性事件，是小米新零售模式進(jìn)入韓國市場的重要節(jié)點。”預(yù)計明年，小米冰箱、洗衣機(jī)等大家電也將進(jìn)入韓國市場。

長遠(yuǎn)來看，大家電業(yè)務(wù)與新零售模式是相輔相成，二者共同推動小米生態(tài)加速出海。但小米出海內(nèi)涵不止于此，作為小米集團(tuán)新一項核心業(yè)務(wù)，未來小米汽車也將加入其中。

最近兩月，小米汽車業(yè)務(wù)頻繁動作。小米副總裁徐飛透露，年中時團(tuán)隊就已在歐洲進(jìn)行實地調(diào)研，為后續(xù)建立合作伙伴，擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)做準(zhǔn)備。在德國慕尼黑，小米汽車首個歐洲研發(fā)中心正式啟用，未來將成為本土化運(yùn)營的關(guān)鍵力量。

小米德國研發(fā)中心啟用?圖源：mi.com

可以肯定的是，從規(guī)模化到高端化，小米正在探索一種全新的出海模式，其最終目標(biāo)在于實現(xiàn)“人、車、家”互聯(lián)生態(tài)，這是小米吸引更多忠實用戶的關(guān)鍵戰(zhàn)略，也是小米超脫于產(chǎn)品出海的更深層理念。

未來，對小米而言，完成了生態(tài)出海，便是完成了從中國品牌向全球科技引領(lǐng)者的蛻變。