一、尼日利亞免稅新政

在進口稅收政策持續收緊的當下，新的免稅信號或許比以往任何時候都更激動人心。

最近，尼日利亞海關服務委員會（NCSB）批準了一項新的進口免稅政策，限額為300美元（約合人民幣2135.91元）。即價值300美元及以下的進口商品將免征稅款，直接過關。目前，這項政策已經生效。

尼日利亞實行免稅新政?圖源：premiumtimesng

不過，這項條款不適用于商業進口，而是面向跨境網購用戶。每位消費者每個季度有一次免關稅機會，相當于一年可免稅四次，超過這個范圍就需按規定繳納稅費。

雖然總體來看，這項新政策仍保留一定限制力度，但對跨境網購用戶及跨境直郵賣家而言，其利好信號還是較為強烈。

市場研究機構ECDB數據顯示，在非洲，尼日利亞是第四大電商市場，2024年收入約為25億美元，預計今年增幅將保持在15%-20%。同時，尼日利亞是非洲人口第一大國，在基礎條件持續提升的背景下，電商滲透率有望持續增長。

尼日利亞電商市場規模?圖源：ECDB

這意味著，在尼日利亞，跨境電商擁有較為良好的發展條件。消費者對海外商品接受度高，探索欲望強。

目前，在尼日利亞市場，非洲電商巨頭Jumia是市場份額領先的平臺。今年第二季度，Jumia收入達4560萬美元，同比增長25%。其中，尼日利亞作為其核心市場，貢獻了最大增量，季度內訂單量同比增長25%，GMV增長36%。

在Jumia之后，跨境電商浪潮也帶動國際巨頭進入尼日利亞。去年11月，Temu正式登陸尼日利亞，上線即給出限時全場包郵、90天退貨時效、100美元代金券等新客福利，迅速吸引了當地消費者關注。以至于在尼日利亞應用商店，Temu一度成為下載量最高的app。

Temu進入尼日利亞 圖源：YouTube

與此同時，亞馬遜、Shein等也是尼日利亞地區較熱門的跨境電商平臺。這些平臺雖未在尼日利亞形成大規模布局，但因其豐富的商品選擇以及價格優勢，同樣深受當地消費者青睞。

值得一提的是，9月中旬，尼日利亞聯邦政府取消了離岸價稅計劃 (FOB) ，這項計劃規定，進口商需為進口貨物支付相當于貨值4%的額外稅款。現在，這項費用取消，對進口商及相關供應商，都是一大利好消息。

二、非洲電商市場加速發展

坦白來說，免稅政策不僅對跨境買賣家有利，對市場本身也能起到一定的助推作用。特別是以當前非洲市場格局來看，一些激勵性的措施對發展電商規模確有必要。

據市場調查機構Statista預測，今年非洲電商市場收入將達404.9億美元，用戶滲透率達28.2%。顯然，和成熟市場相比，非洲電商市場仍有較大增長空間。而要填滿這些空間，就需要鼓勵更多買賣方參與。

非洲電商市場規模 圖源：Statista

站在消費需求的視角，非洲消費者也迫切需要更多海外貨源。一方面，非洲地區生產力有限，很多商品難以進行量產，甚至可能因為缺乏關鍵供應環節而無法生產，這就使得進口商品成為重要補充來源。

另一方面，生產力有限使得人均可支配收入不高，消費者依賴物美價廉的產品。據Jumia首席執行官Francis Dufay透露，Jumia的典型客戶月收入在200-500美元之間，可支配收入約為20-30 美元。這意味著Jumia需要提供更多低價商品，5-10美元的鞋子或者80美元的電視。

也正在這種形勢下，今年Jumia開始大規模招商中國賣家，并在深圳組建了一支本地運營團隊，提供賬戶管理、內容翻譯等服務，專注吸入具備貨源優勢的跨境賣家。

Jumia開放中國賣家入駐 圖源：Jumia非洲跨境電商

Jumia數據顯示，目前平臺已有約1.2萬名國際賣家，其中大多數來自中國。這些中國賣家也是營收支柱，貢獻了三分之一的商品銷售額，同時推動跨境業務年增長率達60%。

除了當地市場需求，長遠來看，對跨境賣家而言，非洲市場也是實現全球化布局的重要一環。這不僅是為把握非洲市場的增長潛力，也是為應對外部環境變化，尋找平衡出海業務的新支點。

總而言之，非洲電商市場有其獨特一面，雖然挑戰重重，但也蘊藏著可觀的發展前景。只是，這種獨特性可能對賣家提出了更高要求，既要讓產品或服務適配需求，又要精準掌控布局時機，在深思熟慮后做出選擇。