一、重金投資墨西哥物流

對電商巨頭來說，要拿下一個市場，往往要先從興建物流設施開始。

最近，在墨西哥市場，電商巨頭亞馬遜和美客多，紛紛落地新物流建設計劃，加上另一家來自法國的物流公司，三家公司預計在墨西哥州投資超過210億比索（約12億美元）。

巨頭加碼墨西哥物流?圖源：oem

其中，亞馬遜的計劃是在萊爾馬地區新建一個物流中心，預計會創造1300個就業崗位。目前，亞馬遜已在墨西哥州三個地區擁有六個物流中心，并在另外兩個地區分別設有一個配送站，員工規模超過1萬人。

美客多則計劃在墨西哥州建設一個南美洲最大的跨碼頭物流中心，同時加強墨西哥州現有的物流基礎設施，額外創造5000個就業崗位。截至目前，在墨西哥市場，美客多應該是物流規模最大的電商平臺。

可以預見，巨頭接連落子，整個地區的物流設施能力都將顯著提升，對該地區及周邊地區的電商業務也將起到更大的推動作用。據墨西哥政府透露，墨西哥州作為墨西哥的重要交通樞紐，是當前全國配送中心數量最多的州地區，共有389個配送中心，占全國總數的13%。

當然，對亞馬遜、美客多這樣的巨頭來說，投資本身就是為了更好的回報。早在今年年初時，美客多就曾對外宣布，今年要在墨西哥市場投資約34億美元，這是美客多迄今在墨西哥市場投下的最大一筆年度投資，比去年高出38%。如此大手筆投入，足以可見美客多對墨西哥市場的期待。

同樣地，亞馬遜對墨西哥市場也是“青睞有加”。前段時間，亞馬遜就曾透露，將投資5億美元在墨西哥新建三個配送中心，除了墨西哥州，另外兩座配送中心將分別位于新萊昂州和哈利斯科州。這些配送中心落地后，將進一步完善當地分銷網絡，在墨西哥超八成地區實現兩日達服務，在一些中心地帶還可實現當日達。

亞馬遜新建三大配送中心?圖源：laverdadnoticias

此外，墨西哥也是亞馬遜網絡服務（AWS）的重要陣地。年初時，亞馬遜宣布將在未來15年內在墨西哥投資超過50億美元，用于建設數據中心集群。該數據中心將采用人工智能、物聯網等先進技術，降低網絡延遲，為整個拉丁美洲提供云服務支持。

二、搶灘墨西哥市場

坦白來說，亞馬遜和美客多爭相布局墨西哥市場，本質是看上了墨西哥市場的“金礦”。

一方面，墨西哥地理位置優越，是連接南北美洲的重要樞紐，北上可連接北美成熟市場，南下可作為深入拉丁美洲的關鍵跳板。另一方面，墨西哥人口規模過億，年輕群體占比高，GDP規模及增速能排進全球前15，由此組成的大盤市場自然也具備更持久的發展動力。

根據墨西哥在線銷售協會（AMVO）的研究報告，2024年墨西哥在線零售市場收入達到7897億比索（約合432.70億美元），同比增長約20%。這個增幅說明墨西哥電商市場仍具備較強的發展潛力，而且這已經是墨西哥電商市場連續六年保持兩位數的同比增幅。

墨西哥電商市場價值為7897億比索 圖源：AMVO

在年中結束的一年一度Hot Sale中，墨西哥市場同樣展現出了強勁實力。AWVO數據顯示，今年墨西哥Hot Sale總交易額達427.25億比索（約合23.41億美元），同比大張23.7%。在線訂單量達1920萬份，商品總銷量近3900萬件，熱火程度可見一斑。

當然，在這樣的市場背景下，想要擴大發展的自然不會只有亞馬遜和美客多。在美客多宣布34億美金投資之際，全球零售巨頭沃爾瑪同樣宣布重金投資墨西哥市場，總額在60億美元。

雖然這筆資金大部分將用于沃爾瑪零售門店建設，但鑒于沃爾瑪過去幾年靠著門店自提模式，轉型電商業務十分成功。未來，這些零售門店也可能作為其在墨西哥市場，與其他電商平臺競爭市場份額的重要支撐。

沃爾瑪墨西哥門店規模?圖源：walmart mexico

與此同時，新勢力還在不斷涌現。今年2月，TikTok Shop正式開通墨西哥站。8月，TikTok Shop進一步開放墨西哥跨境自運營模式。另外，今年TikTok Shop首個全球黑五，墨西哥也是大促站點之一。這意味著，今年末，墨西哥市場或將迎來競爭最激烈的一次旺季大促。

TikTok Shop墨西哥站 圖源：TikTok

可以看到，無論傳統電商巨頭，還是新興電商勢力，巨頭們都對墨西哥市場寄予了厚望。對中小賣家說，這背后既是機遇也是挑戰。畢竟巨頭接連加碼，意味著市場規模有望持續擴大，更多增長紅利將持續釋放。但與此同時，市場競爭愈發激烈，同樣的市場份額或許未來要比現在付出更多努力才能得到。因此，決定是否加入其中，賣家還需做到更全面的考慮。