1.虧損收窄

當(dāng)歐美跨境電商市場(chǎng)陷入增長(zhǎng)瓶頸，非洲電商卻暗流涌動(dòng)，而有非洲電商第一股之稱的Jumia，也再次傳來(lái)了好消息。

今年二季度，非洲電商平臺(tái)Jumia交出了一份令人滿意的成績(jī)單，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的營(yíng)收和訂單增長(zhǎng)，虧損持續(xù)收窄，顯著降低了現(xiàn)金消耗。詳細(xì)來(lái)看，二季度營(yíng)收4560萬(wàn)美元同比增長(zhǎng)25%，商品交易總額（GMV）1.8億美元增6%，若不計(jì)南非和突尼斯，實(shí)物商品GMV同比增長(zhǎng)10%。

Jumia Q2財(cái)報(bào)圖源：Jumia

另外，運(yùn)營(yíng)虧損1650萬(wàn)美元，2024年第二季度為2020萬(wàn)美元，同比下降18%；調(diào)整后EBITDA虧損1360萬(wàn)美元，2024年第二季度為1630萬(wàn)美元，同比下降17%。在業(yè)務(wù)端表現(xiàn)也十分亮眼，訂單量增18%，活躍用戶增13%，其中尼日利亞市場(chǎng)表現(xiàn)突出，訂單量增25%，GMV增長(zhǎng)36%。

基于本次財(cái)報(bào)的表現(xiàn)，Jumia還上調(diào)了全年指引：預(yù)計(jì)2025年全年實(shí)物商品訂單量將同比增長(zhǎng)25%-30%，GMV同比增長(zhǎng)15%-20%，稅前虧損預(yù)計(jì)在4500萬(wàn)至5000萬(wàn)美元之間，目標(biāo)在2026年第四季度實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

其實(shí)一直以來(lái)，Jumia在非洲市場(chǎng)的發(fā)展都稱不上一帆風(fēng)順，虧損問(wèn)題猶如高懸之劍，時(shí)刻困擾著它，2021年Jumia的運(yùn)營(yíng)虧損一度達(dá)到2.4億美元，直到2023年才逐步降至億級(jí)美元以下。

為擺脫虧損困境，Jumia果斷實(shí)施降本增效策略。

去年下半年，基于對(duì)南非和突尼斯市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力與盈利能力的評(píng)估，發(fā)現(xiàn)在2023全年和2024上半年期間，這兩個(gè)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)訂單量總和僅占總訂單的3.5%和2.7%。由于付出和回報(bào)不成正比，Jumia毅然決定關(guān)閉這兩個(gè)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。

Jumia關(guān)閉南非和突尼斯業(yè)務(wù) 圖源：investor.jumia

在退出這兩個(gè)市場(chǎng)之后，Jumia開始將資源集中在更具有增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)上。從目前的趨勢(shì)來(lái)看，雖然“實(shí)現(xiàn)盈利”的目標(biāo)依然有難度，但好在一切都正在向好的方向發(fā)展。

2.非洲電商市場(chǎng)

雖然非洲電商市場(chǎng)尚處發(fā)展階段，但其展現(xiàn)出的巨大潛力和迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)十分亮眼。

據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)imarc group數(shù)據(jù)顯示，早在2023年非洲電商市場(chǎng)的規(guī)模就達(dá)到了2771億美元，預(yù)計(jì)到2032年時(shí)該數(shù)值將增長(zhǎng)至9398億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為14.4%。

非洲電商市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)圖源：imarc group

無(wú)獨(dú)有偶，RetailX此前發(fā)布的2024年全球市場(chǎng)報(bào)告也指出，2024年非洲電商收入約550億美元，雖然遠(yuǎn)低于亞洲、北美市場(chǎng)，但從發(fā)展前景來(lái)看非洲市場(chǎng)同樣很給力——預(yù)計(jì)到2029年，該市場(chǎng)電商收入將達(dá)到1130億美元，增速領(lǐng)先全球其他地區(qū)。

面對(duì)如此誘人的市場(chǎng)前景，越來(lái)越多的電商平臺(tái)開始大力擴(kuò)展這一藍(lán)海市場(chǎng)。

早在去年5月，亞馬遜就在南非市場(chǎng)正式推出其站點(diǎn)Amazon.co.za，之后在9月繼續(xù)加快擴(kuò)張步伐，推出一個(gè)全新的名為“Shop Mzansi”的本地市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供來(lái)自“南非新興、成熟企業(yè)的160 多個(gè)品牌”的商品。

而在今年，俄羅斯最大的電商平臺(tái)Wildberries也“盯”上了這一市場(chǎng)。

Wildberries&Russ聯(lián)合公司（RVB）首席執(zhí)行官Robert Mirzoyan此前公開透露，Wildberries正在積極籌備進(jìn)入非洲市場(chǎng)，這也極有可能導(dǎo)致非洲電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

Wildberries將進(jìn)軍非洲市場(chǎng)圖源：ria.ru

值得注意的是，在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)角逐中，中國(guó)賣家也扮演著舉足輕重的角色。

就以Jumia平臺(tái)為例，此前其官方發(fā)布的一則數(shù)據(jù)顯示，目前Jumia平臺(tái)上已有約12000位國(guó)際賣家，其中大多數(shù)來(lái)自中國(guó)，這些中國(guó)賣家為平臺(tái)貢獻(xiàn)了三分之一的商品銷售額，同時(shí)將跨境板塊的年增長(zhǎng)率帶動(dòng)至60%。

Jumia國(guó)際賣家大部分來(lái)自中國(guó) 圖源：Modern Retail

Jumia直言，在幫助平臺(tái)擴(kuò)張品類、滿足非洲消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比商品需求方面，中國(guó)賣家發(fā)揮了關(guān)鍵作用。其實(shí)也不只是在非洲市場(chǎng)，憑借強(qiáng)勁的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，在海外許多地區(qū)中國(guó)賣家都正在提供更豐富、更有性價(jià)比的商品選擇。

總體來(lái)看，從Q2財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)能看出，Jumia正逐步走上可持續(xù)盈利的發(fā)展道路。

但需要注意的是，這片超級(jí)藍(lán)海依舊在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、支付體系完善、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣培育等問(wèn)題，只有破解了這些發(fā)展難題，才能更好釋放出非洲電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。