一、低價(jià)商城全面擴(kuò)張

一般來(lái)說(shuō)，一類(lèi)市場(chǎng)有沒(méi)有機(jī)會(huì)，看行業(yè)巨頭的動(dòng)作便能略知一二。

在低價(jià)電商市場(chǎng)，亞馬遜頻繁出手即是驗(yàn)證了這個(gè)市場(chǎng)規(guī)律。最近，亞馬遜正式宣布推出一款名為Amazon Bazaar的全新獨(dú)立購(gòu)物應(yīng)用，首批上線14個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

亞馬遜低價(jià)商城擴(kuò)大發(fā)展?圖源：pymnts

如果持續(xù)關(guān)注亞馬遜低價(jià)電商項(xiàng)目，應(yīng)該對(duì)“Amazon Bazaar”這個(gè)名字不陌生。它與去年推出的低價(jià)商城“Amazon Haul”本質(zhì)上是一樣的，只是根據(jù)不同市場(chǎng)的語(yǔ)言和文化偏好，在稱呼上有所不同。

在此之前，亞馬遜低價(jià)商城就陸續(xù)進(jìn)入美國(guó)、英國(guó)、日本、澳大利亞、墨西哥、沙特和阿聯(lián)酋等市場(chǎng)。這其中，成熟市場(chǎng)里，統(tǒng)稱“Amazon Haul”；新興市場(chǎng)里，統(tǒng)稱“Amazon Bazaar”。

而此次重大更新，便是在已有版圖基礎(chǔ)上的全面發(fā)展。一方面是全球化布局基本落成。算上此前開(kāi)通的站點(diǎn)，目前低價(jià)商城已經(jīng)覆蓋所有關(guān)鍵洲地區(qū)。且相比之下，亞馬遜此次擴(kuò)張，目標(biāo)更加“下沉”，總體是包羅了各類(lèi)潛力市場(chǎng)。比如專注中南美洲，進(jìn)入秘魯、厄瓜多爾、阿根廷、哥斯達(dá)黎加和多米尼加共和國(guó)。

另一方面，低價(jià)商城內(nèi)容也更加完善。應(yīng)用內(nèi)支持六種語(yǔ)言，提供時(shí)尚服飾、家居用品等常見(jiàn)品類(lèi)。多數(shù)商品價(jià)格都低于10美元，部分商品更低至2美元。除了低價(jià)商品，還有社交抽獎(jiǎng)等娛樂(lè)功能。另外，訂單金額達(dá)到當(dāng)?shù)刈畹拖M(fèi)額可享免費(fèi)送貨；收貨后15天內(nèi)發(fā)起退貨申請(qǐng)還可免費(fèi)退貨。

Amazon Bazaar應(yīng)用 圖源：aboutamazon

從歐美成熟市場(chǎng)到南美、非洲等新興市場(chǎng)，如此擴(kuò)張心切，不難看出，低價(jià)商城于亞馬遜確實(shí)是個(gè)有“錢(qián)途”的項(xiàng)目。有市場(chǎng)分析師便指出，“亞馬遜只有在確信能夠擴(kuò)大規(guī)模，既讓消費(fèi)者滿意又能建立盈利業(yè)務(wù)時(shí)，才會(huì)進(jìn)入某個(gè)市場(chǎng)。”

站在國(guó)際擴(kuò)張的視角，對(duì)于亞馬遜而言，低價(jià)商城事實(shí)上也是一種新的補(bǔ)充，不僅為其提供了在電商市場(chǎng)的新方向，也為其全球化發(fā)展提供了一個(gè)新的落腳點(diǎn)，推動(dòng)亞馬遜在全球電商市場(chǎng)建立起更穩(wěn)固、領(lǐng)先的業(yè)務(wù)規(guī)模。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著亞馬遜布局持續(xù)深入，低價(jià)商城進(jìn)入更多市場(chǎng)，從這一領(lǐng)域，亞馬遜還將收獲豐厚的回報(bào)。盡管目前，其貢獻(xiàn)于千億美元的銷(xiāo)售額略顯不足，但背靠亞馬遜的商業(yè)實(shí)力，其未來(lái)值得期待。

二、挑戰(zhàn)如影隨形

盡管從當(dāng)前態(tài)勢(shì)來(lái)看，亞馬遜低價(jià)商城的前景一片光明，但光明之下并非坦途。事實(shí)上，即便作為電商巨頭，亞馬遜在低價(jià)賽道也依然面臨多重挑戰(zhàn)。

首當(dāng)其沖的是關(guān)稅政策的變化。今年以來(lái)，美國(guó)已全面取消小額進(jìn)口包裹的免稅待遇，歐洲多國(guó)也陸續(xù)釋放出要取消免稅規(guī)則的信號(hào)。

而這些形勢(shì)變化都可能對(duì)低價(jià)商城帶來(lái)負(fù)面影響。此前，Amazon Haul剛上線時(shí)，便有知情人士透露，商城里有大量商品來(lái)自中國(guó)——以美國(guó)站為例，不少商品正是通過(guò)“中國(guó)直發(fā)”模式，通過(guò)延長(zhǎng)配送時(shí)間來(lái)?yè)Q取低價(jià)優(yōu)勢(shì)。

亞馬遜低價(jià)商城Haul上線美國(guó) 圖源：About Amazon

隨著免稅紅利逐漸散去，這類(lèi)小件低價(jià)商品將直面成本壓力，若要保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，利潤(rùn)空間勢(shì)必受到擠壓。或許這也是今年以來(lái)，亞馬遜低價(jià)商城加速國(guó)際擴(kuò)張的一個(gè)重要原因。

其次，亞馬遜低價(jià)商城同樣置身于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。早在低價(jià)商城項(xiàng)目曝光之時(shí)，便有不少分析人士指出，這是亞馬遜應(yīng)對(duì)Temu、SHEIN等新興低價(jià)平臺(tái)沖擊的防御之舉。

今年初，美國(guó)金融機(jī)構(gòu)Bernstein發(fā)布消息稱，Temu已超越亞馬遜，成為全球月活用戶數(shù)量最多的電商平臺(tái)。今年8月，SHEIN全球流量環(huán)比增長(zhǎng)9.74%，在美國(guó)時(shí)尚與服飾類(lèi)別中仍排名第一，同時(shí)位居全球時(shí)尚與服裝類(lèi)網(wǎng)站首位。

SHEIN位居全球時(shí)尚服裝類(lèi)網(wǎng)站流量第一 圖源：news.futunn

這意味著，亞馬遜在低價(jià)市場(chǎng)所面對(duì)的，并非空白領(lǐng)域，而是增長(zhǎng)迅猛、實(shí)力不容小覷的成熟玩家。未來(lái)，隨著低價(jià)商城版圖持續(xù)擴(kuò)大，其要面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力勢(shì)必也將隨之提升。

此外，低價(jià)商城作為一條分支，也可能在亞馬遜已有的電商業(yè)務(wù)中引發(fā)隱性競(jìng)爭(zhēng)。由于低價(jià)商城主打高性價(jià)比，覆蓋常見(jiàn)品類(lèi)，與主站商品存在一定重合。若亞馬遜用戶被更低價(jià)格吸引而轉(zhuǎn)向低價(jià)商城，那么對(duì)平臺(tái)而言，無(wú)異于將流量“左手倒右手”，最終增長(zhǎng)效應(yīng)可能不及預(yù)期顯著。

整體來(lái)看，低價(jià)商城已成為亞馬遜戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)。背靠平臺(tái)資源與品牌影響力，未來(lái)低價(jià)商城的增長(zhǎng)空間值得期待。但受制于市場(chǎng)變化、競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)等多重因素，低價(jià)商城最終能做大到什么程度，結(jié)果仍然充滿未知。