保持領(lǐng)先地位

荷蘭，作為歐洲電商領(lǐng)域的重要參與者，其電商市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)一直備受關(guān)注。

近日，荷蘭電商數(shù)據(jù)平臺(tái)ECDB按商品交易總額（GMV）統(tǒng)計(jì)出荷蘭市場(chǎng)前十大在線(xiàn)零售網(wǎng)站，Bol以51.7億歐元的GMV繼續(xù)位居第一，鞏固了其自2016年以來(lái)在荷蘭市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

Bol繼續(xù)登頂?圖源：ecommercenews

起初，Bo以在線(xiàn)書(shū)店的身份踏入電商領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與擴(kuò)張，它早已發(fā)展成荷蘭地區(qū)最大的在線(xiàn)零售商，擁有超過(guò)2500萬(wàn)活躍用戶(hù)，業(yè)務(wù)范圍十分廣泛。

從2024年Bol母公司AholdDelhaize發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，Bol在過(guò)去一年取得了強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。具體來(lái)看，該年度Bol的銷(xiāo)售額達(dá)到了31億歐元，相較于上一年同期增長(zhǎng)了8.7%；EBITDA毛利潤(rùn)增長(zhǎng)則同比增長(zhǎng)更加顯著，漲幅為22%，金額達(dá)到了1.85億歐元。?

Bol?2024銷(xiāo)售額達(dá)31億歐元 圖源：Bol

其中，Bol自有品牌表現(xiàn)突出，其銷(xiāo)售額占平臺(tái)總營(yíng)業(yè)額的64%，并且自有品牌的利潤(rùn)超過(guò)了所有銷(xiāo)售合作伙伴的總利潤(rùn)。

而本次的榜單還顯示，緊隨其后的是亞馬遜荷蘭站，GMV為37億歐元，與Bol的差距差不多為15億歐元。但這僅統(tǒng)計(jì)了荷蘭消費(fèi)者在Amazon.nl的支出，還沒(méi)有加上在Amazon.de和Amazon.com等其他站點(diǎn)的消費(fèi)，因此亞馬遜和Bol二者實(shí)際的差距可能更小。

另外，ECDB將增長(zhǎng)劃分為三檔：停滯（增幅不超過(guò)5%）、增長(zhǎng)（5%-15%）和強(qiáng)勁增長(zhǎng)（超過(guò)15%），上榜的4家荷蘭本土平臺(tái)中，Ah.nl是唯一在過(guò)去一年實(shí)現(xiàn)5%至15%增幅的荷蘭本土平臺(tái)。

相較之下，中國(guó)電商平臺(tái)的增長(zhǎng)則十分亮眼，AliExpress、Shein、Temu分別位列第五、第七和第八。其中AliExpress交易額遙遙領(lǐng)先，增長(zhǎng)率超過(guò)15%，Shein和Temu去年在荷蘭市場(chǎng)銷(xiāo)售額也都突破了10億歐元，顯示出對(duì)荷蘭消費(fèi)者有著強(qiáng)大吸引力。

中國(guó)電商平臺(tái)增長(zhǎng)強(qiáng)勁?圖源：ecommercenews

ECDB的數(shù)據(jù)也直接指出，荷蘭網(wǎng)購(gòu)者現(xiàn)在在國(guó)外平臺(tái)的支出超過(guò)了在國(guó)內(nèi)平臺(tái)的支出，荷蘭消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣正在加速向低價(jià)的國(guó)際平臺(tái)傾斜。

但整體來(lái)說(shuō)，有一點(diǎn)是毋庸置疑的，那就是在荷蘭電商市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，Bol能夠長(zhǎng)期保持領(lǐng)先地位并非偶然：一方面，Bol不斷優(yōu)化自身的平臺(tái)服務(wù)，其擁有完善的物流配送網(wǎng)絡(luò)，在荷蘭境內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)快速高效的配送，大大提升了用戶(hù)體驗(yàn)；另一方面，Bol注重商品品質(zhì)的把控，無(wú)論是自有品牌還是第三方賣(mài)家的商品，都有嚴(yán)格的質(zhì)量審核機(jī)制，這使得消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的信任度不斷提高。

中國(guó)電商平臺(tái)表現(xiàn)亮眼

坦白來(lái)說(shuō)，中國(guó)跨境平臺(tái)在荷蘭的亮眼表現(xiàn)可以說(shuō)是早有征兆。今年3月，荷蘭電子商務(wù)協(xié)會(huì)Thuiswinkel.org發(fā)布關(guān)于消費(fèi)者年度網(wǎng)購(gòu)行為的最新報(bào)告，稱(chēng)2024年荷蘭消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的360億歐元，同比增長(zhǎng)5%。

2024荷蘭網(wǎng)購(gòu)支出額達(dá)360億歐元 圖源：blossomyourcontent.eu

與此同時(shí)還指出了不可忽視的一些趨勢(shì)，其中就包括荷蘭消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)支出繼續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)跨境電商平臺(tái)愈發(fā)火熱。

詳細(xì)來(lái)看，2024年有55%的荷蘭消費(fèi)者至少進(jìn)行過(guò)一次跨境網(wǎng)購(gòu)，在跨境電商平臺(tái)的年度總支出同比上增12%。其中，有28%的訂單都是在中國(guó)跨境平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)，總支出達(dá)4.34億歐元。

中國(guó)跨境平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)占比最高?圖源：blossomyourcontent.eu

面對(duì)中國(guó)跨境電商平臺(tái)的沖擊以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，荷蘭本土電商平臺(tái)也在積極尋求變革。

今年7月，Bol就正式宣布開(kāi)放非歐盟賣(mài)家入駐，并在今年內(nèi)引進(jìn)100家國(guó)際賣(mài)家，其中包括中國(guó)賣(mài)家，旨在進(jìn)一步豐富平臺(tái)的商品種類(lèi)，提升平臺(tái)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

Bol 向非歐盟賣(mài)家開(kāi)放平臺(tái) 圖源：ecommercenews.eu

需要注意的是，平臺(tái)對(duì)賣(mài)家的要求和審核力度相對(duì)較高，例如要求年流水要求在50萬(wàn)歐元、要求賣(mài)家具備一定的本土履約能力、商品必須存放于歐洲等。對(duì)于中國(guó)賣(mài)家而言，這無(wú)疑是進(jìn)入荷蘭市場(chǎng)的良好契機(jī)，可以借助Bol平臺(tái)的流量和品牌影響力，將優(yōu)質(zhì)的中國(guó)商品推向荷蘭消費(fèi)者。

總體而言，荷蘭電商市場(chǎng)正處于一個(gè)快速發(fā)展與變革的時(shí)期，中國(guó)跨境電商平臺(tái)憑借獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在荷蘭市場(chǎng)贏得了大量消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大，這勢(shì)必會(huì)對(duì)Bol帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此對(duì)Bol來(lái)說(shuō)，還是需要不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，才能更好保持在荷蘭電商市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。