Temu 自 2023 年進入澳大利亞市場后，憑借低價策略、社交裂變玩法以及本地化戰(zhàn)略等，迅猛崛起成為澳洲零售新星，接下來，百運網(wǎng)將為您詳細解答，希望對大家有所幫助。

　　市場份額占比較高：Roy Morgan 的研究顯示，Temu 目前占據(jù)了澳大利亞零售市場的近五分之一，每年有 380 萬人至少進行一次購物。其在純在線零售商市場的表現(xiàn)更為突出，2024 年 10 月，Temu 在該類別中的市場份額躍升至 20%，超過了 eBay 的 17%，而 eBay 從 2022 年初的 43% 的峰值持續(xù)下降。

　　用戶規(guī)模增長迅速：據(jù)市場研究機構 Sensor Tower 數(shù)據(jù)，截至 2025 年一季度，Temu 澳大利亞站 APP 下載量已突破 1800 萬次，月活躍用戶規(guī)模達 420 萬，成為澳洲增長最快的電商平臺之一。另據(jù) Similarweb 發(fā)布的 2025 年澳大利亞數(shù)字 100 強報告，Temu 躋身成為澳大利亞增長最快的網(wǎng)站，獨立訪客數(shù)量同比增長 72%。

　　平臺復購率表現(xiàn)良好：Roy Morgan 的一份消費者分析報告顯示，截至發(fā)布報告時的過去 12 個月內，有 80% 的 Temu 購物者至少購買過兩次，48% 的 Temu 購物者在 12 個月內購買四次或四次以上，復購率表現(xiàn)出色，說明用戶對 Temu 平臺的粘性較高。

　　本土化戰(zhàn)略成效顯著：2025 年，Temu 宣布正式面向澳大利亞本地賣家開放平臺，推出零傭金開放入駐、物流解決方案、流量傾斜機制等三項核心政策。本地賣家可免費開設店鋪，僅需支付支付通道費及少量營銷費用;可選擇使用 Temu 官方合作物流或自主對接第三方物流;本地商品將標注 “澳洲直發(fā)” 標簽，并在搜索結果中優(yōu)先展示。這些政策吸引了眾多本地賣家入駐，提升了商品時效，擴容了品類，優(yōu)化了售后，為消費者帶來了更好的購物體驗。

　　供應鏈整合能力強：Temu 在澳大利亞進行了本土化供應鏈布局，升級倉儲網(wǎng)絡，悉尼智能倉日處理量達 20 萬單，輻射新西蘭及南太平洋地區(qū)，本地直發(fā)訂單占比提升至 70%;接入 Afterpay、Zip 等本地分期支付系統(tǒng)，并與澳洲郵政合作推出 “5 日達” 服務，物流成本降低 35%。此外，Temu 還聯(lián)合原住民藝術家推出限量版沖浪服飾、手工陶瓷等商品，首月銷量破 10 萬單，溢價率達 30%，打破了低價平臺 “無品牌” 的刻板印象。

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