8月2日消息，TikTok即將推出一款全新廣告工具——“互動(dòng)會(huì)話”（Engaged Session），無需依賴像素技術(shù)，就能對(duì)用戶離開應(yīng)用后的行為進(jìn)行追蹤。在社交媒體廣告領(lǐng)域，普遍存在的痛點(diǎn)就是用戶點(diǎn)擊行為難以直接轉(zhuǎn)化為有效的網(wǎng)站互動(dòng)。而“互動(dòng)會(huì)話”功能的出現(xiàn)將有效填補(bǔ)這一空白。它將幫助廣告商定位那些點(diǎn)擊廣告后，在網(wǎng)站或零售商落地頁(yè)停留超過10秒的用戶，為廣告商提供更深入的點(diǎn)擊后行為洞察。

圖源：ADWEEK

TikTok在發(fā)給買家的郵件中表明，新工具旨在“將高意向用戶引導(dǎo)至賣家的網(wǎng)站”，同時(shí)提供“總互動(dòng)會(huì)話”（Total Engaged Sessions）和“每次互動(dòng)會(huì)話成本”（Cost per Engaged Session）等互動(dòng)指標(biāo)，這些指標(biāo)將與谷歌、Adobe Analytics等第三方分析工具高度一致。部分提前收到“互動(dòng)會(huì)話”功能通知的媒體代理公司高管透露，該功能將于7月31日面向所有廣告商開放，但截至周四，該功能尚未公開推出或正式宣布。

TikTok推出“互動(dòng)會(huì)話”功能，是在新形勢(shì)下為廣告商探尋更有效的營(yíng)銷方式。營(yíng)銷平臺(tái)Soci數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下Z世代正逐漸舍棄谷歌搜索等傳統(tǒng)搜索平臺(tái)，轉(zhuǎn)而投向TikTok。34%的Z世代利用TikTok進(jìn)行信息搜索，40%的18-24歲美國(guó)成年人借助TikTok等社交網(wǎng)絡(luò)查找本地企業(yè)信息。

Basis Technologies社交媒體解決方案總監(jiān)勞倫·克雷默（Lauren Kramer）表示，借助這一新工具，品牌能夠定位在網(wǎng)站上停留時(shí)間更長(zhǎng)的用戶，更輕松地觸達(dá)目標(biāo)受眾并推動(dòng)購(gòu)買轉(zhuǎn)化。另外，TikTok與廣告商分享的數(shù)據(jù)顯示，相較于傳統(tǒng)落地頁(yè)瀏覽廣告，互動(dòng)會(huì)話的每次互動(dòng)成本將降低46%，平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)預(yù)計(jì)增加62%。、

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