瑞士銀行(UBS)預(yù)測(cè)，美國(guó)零售銷(xiāo)售向線(xiàn)上渠道轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)將延續(xù)，預(yù)計(jì)到 2028 年，電子商務(wù)滲透率將從 2024 年的 23% 升至總零售銷(xiāo)售的 26%，未來(lái)四年在線(xiàn)銷(xiāo)售復(fù)合年增長(zhǎng)率為 6.1%。不過(guò)，由于許多消費(fèi)者仍重視線(xiàn)下購(gòu)物體驗(yàn)，這一轉(zhuǎn)變速度比疫情期間要慢。

　　受線(xiàn)上化趨勢(shì)影響，實(shí)體零售增長(zhǎng)放緩，UBS 預(yù)計(jì)實(shí)體銷(xiāo)售每年增長(zhǎng)約 2%，低于美國(guó)零售銷(xiāo)售總體 3% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率。更多零售商為應(yīng)對(duì)壓力，可能會(huì)采用全渠道策略。

　　從行業(yè)來(lái)看，雜貨、家居裝修、服裝和鞋類(lèi)在美元銷(xiāo)售量方面對(duì)線(xiàn)上化轉(zhuǎn)變貢獻(xiàn)較大。汽車(chē)零部件和體育用品等線(xiàn)上滲透率較低的類(lèi)別，未來(lái)在線(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)可能更快。

　　在企業(yè)層面，亞馬遜、沃爾瑪、Deckers Outdoor Corp 等有望從電子商務(wù)滲透率上升中受益;而梅西百貨、奧利折扣店和西蒙地產(chǎn)集團(tuán)等傳統(tǒng)零售商，則可能因線(xiàn)上銷(xiāo)售沖擊實(shí)體店收入而面臨挑戰(zhàn)。

　　UBS 也指出，其電子商務(wù)滲透率模型部分依賴(lài)最新調(diào)查數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可能反映的是消費(fèi)者行為的暫時(shí)變化，不一定代表長(zhǎng)期趨勢(shì)。對(duì)于中國(guó)亞馬遜中小賣(mài)家而言，當(dāng)下是把握趨勢(shì)、掘金美國(guó)市場(chǎng)的黃金機(jī)遇，需緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，制定合適策略。

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