一、字節(jié)收入首超Meta
投資大師彼得·林奇曾說(shuō)過(guò)，這世上有兩種公司值得買入，要么是改變世界的公司，要么是不被世界改變的公司，而抖音集團(tuán)（字節(jié)跳動(dòng)）正屬于前者。
2012年，字節(jié)跳動(dòng)成立于北京海淀區(qū)的一套四居房，彼時(shí)Meta（前稱Facebook）首次公開募投，市值超千億美元。然而誰(shuí)能料想，新人入局雖晚，卻勢(shì)不可擋。短短13年，這位中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“遲到者”，便與全球社交巨頭并肩而立。
近日，消息人士稱，字節(jié)跳動(dòng)已悄然超越Meta，成為今年第一季度全球收入最高的社交媒體公司，這是字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收首次超越Meta。今年前三月，字節(jié)跳動(dòng)收入超過(guò)430億美元（約合3087億元），高于Meta同期的423.1億美元（約合3037億元）。
字節(jié)跳動(dòng)一季度營(yíng)收超越Meta 圖源：Tech News Hub
事實(shí)上，論增速，字節(jié)跳動(dòng)一直快于Meta，特別是抖音海外版TikTok，更是在社媒領(lǐng)域給了Meta系列沉重一擊。
據(jù)調(diào)查媒體The Information的數(shù)據(jù)，盡管2024年字節(jié)跳動(dòng)整體凈利增速和利潤(rùn)率有所放緩，但以TikTok為核心的海外業(yè)務(wù)收入仍實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)63%，占總營(yíng)收比例提升至四分之一，創(chuàng)下歷史新高，表明TikTok的商業(yè)價(jià)值仍有較大的上升空間。
在此之前，TikTok正當(dāng)爆發(fā)期時(shí)，包括首席執(zhí)行官扎克伯格在內(nèi)的Meta高管也曾表示，TikTok日益增長(zhǎng)的勢(shì)頭成功威脅到了Facebook、Instagram的主導(dǎo)地位，這種趨勢(shì)不僅是前所未有，更是勢(shì)不可擋。
而按照當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，TikTok也確實(shí)是Meta系列最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。移動(dòng)應(yīng)用資訊平臺(tái)Business of Apps?發(fā)布的《TikTok應(yīng)用年度報(bào)告2025》顯示，2024年TikTok實(shí)現(xiàn)營(yíng)收230億美元，同比增長(zhǎng)43%，位列全球社交應(yīng)用收入榜第四，僅次于Facebook、Instagram和YouTube。
TikTok年收入增長(zhǎng)變化 圖源：Business of Apps
不僅如此，TikTok的成功還體現(xiàn)在多業(yè)務(wù)并驅(qū)，無(wú)論短視頻、直播還是電商，TikTok都有拿得出手的成績(jī)。實(shí)況數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Streams Charts的報(bào)告顯示，今年一季度，全球直播應(yīng)用格局出現(xiàn)重大變化，TikTok成功超越視頻游戲流媒體平臺(tái)Twitch，成為全球第二大在線直播平臺(tái)。
TikTok拿下全球直播第二 圖源：Streams Charts
電商方面，TikTok Shop全年商品交易總額（GMV）突破300億美元。其中，美國(guó)和東南亞市場(chǎng)成為營(yíng)收重點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，今年TikTok Shop加速擴(kuò)張版圖，新開通墨西哥、德國(guó)、法國(guó)、意大利、日本等多個(gè)站點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)受電商業(yè)務(wù)推動(dòng)，TikTok營(yíng)收還將更上一層樓。
二、社媒業(yè)務(wù)拉動(dòng)電商增長(zhǎng)
作為字節(jié)跳動(dòng)出海的核心業(yè)務(wù)，也作為抖音海外翻版，TikTok的發(fā)展之路其實(shí)已經(jīng)很清晰，即借助社媒影響力，打造電商生態(tài)，形成自給自足的變現(xiàn)模式。
移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，TikTok移動(dòng)端海外月活躍用戶（MAU）首次突破10億大關(guān)，繼續(xù)領(lǐng)跑短視頻社交賽道。市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)測(cè)，今年TikTok有望超越Facebook和Instagram，成為全球日均使用時(shí)長(zhǎng)最多的社媒應(yīng)用。
TikTok有望成為日均使用時(shí)長(zhǎng)最多的社媒 圖源：eMarketer
這些數(shù)據(jù)無(wú)一不說(shuō)明，作為社媒應(yīng)用，TikTok已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了巨大成功。而未來(lái)這種成功又將作為TikTok其他業(yè)務(wù)的發(fā)展基礎(chǔ)，繼續(xù)打造出更龐大的商業(yè)帝國(guó)。
這其中，電商業(yè)務(wù)是新核心。特別是今年以來(lái)，全球貿(mào)易環(huán)境動(dòng)蕩，區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，TikTok全球業(yè)務(wù)進(jìn)行了一番大調(diào)整。
4月TikTok在美國(guó)電商部門開啟裁員，到7月已裁員三輪；6月宣布將在英國(guó)擴(kuò)大投資，包括設(shè)立新辦事處、擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模、新增就業(yè)崗位等。同期，印尼有條件批準(zhǔn)TikTok收購(gòu)印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia控股權(quán)，屆時(shí)TikTok將與Tokopedia實(shí)現(xiàn)更深度融合，全面發(fā)展電商業(yè)務(wù)。在此之前，印尼曾限制TikTok社媒與電商業(yè)務(wù)并行。
印尼批準(zhǔn)TikTok有條件收購(gòu)本土電商平臺(tái)股份 圖源：kompas.id
這期間，TikTok Shop先后在拉美、歐洲、亞太地區(qū)開通新站點(diǎn)，顯示出TikTok全球化擴(kuò)張加速，新商業(yè)版圖正悄然形成。毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)若這些關(guān)鍵市場(chǎng)都能逐步爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)可觀的收益，那么TikTok將成為真正全球化的抖音。
當(dāng)然，在此過(guò)程中，也不乏艱巨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。比如美國(guó)市場(chǎng)那道懸而未決的禁令，澳大利亞可能實(shí)行的額外新聞費(fèi)用以及青少年社媒限制法案。這些事件都可能對(duì)TikTok未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。
但話也說(shuō)回來(lái)，大多數(shù)挑戰(zhàn)都來(lái)自外部環(huán)境，只要源頭問(wèn)題在，挑戰(zhàn)就會(huì)持續(xù)不斷。因而，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，最重要的還是保持戰(zhàn)略定力，專注市場(chǎng)反饋與自我提升，用創(chuàng)新與創(chuàng)意贏得市場(chǎng)口碑，在全球化競(jìng)爭(zhēng)中鍛造出不可替代的硬實(shí)力。
