據美國商務部最新數據顯示，2025 年 5 月美國整體零售銷售額(不含汽車和汽油)為 5298.4 億美元，略低于 2024 年同期的 5303.7 億美元，這是自 2020 年疫情初期以來首次出現同比下滑。然而，在線零售卻保持強勁增長勢頭。5 月非門店和其他在線零售銷售額達 1254.92 億美元，同比增長 8.3%，環比增長 1.81%，較 2024 年 5 月的 1169.2 億美元顯著提升。
從數據可以看出，美國消費者的購物習慣正持續向線上轉移。在整體零售銷售額同比下滑的大環境下，線上零售額能逆勢上揚，顯示出電商平臺在商品豐富度、價格優勢、便捷購物體驗等方面，對消費者的吸引力愈發強大。像亞馬遜、沃爾瑪等大型電商平臺，憑借廣泛的商品種類、高效的物流配送以及個性化的推薦服務，不斷鞏固著消費者的線上購物忠誠度。
在具體商品品類方面，時尚服飾、電子產品、家居用品等在 5 月的線上銷售表現突出。時尚服飾一直是線上零售的熱門品類，線上平臺能提供海量款式，滿足消費者追求時尚、個性化的需求。電子產品則因線上平臺便于對比不同品牌、型號產品的參數與價格，吸引眾多消費者線上選購。隨著人們居家時間增加，對家居用品的品質與個性化需求提升，線上豐富的家居用品選擇也促使更多消費者在線上完成購買。
從消費人群來看，年輕一代消費者依舊是線上購物主力軍，他們對新事物接受度高，習慣通過移動設備隨時隨地購物。同時，老年消費群體也逐漸增加線上購物頻率，電商平臺適老化改造，如簡化操作流程、增大字體顯示等，讓老年消費者也能更輕松便捷地享受線上購物的便利。
展望未來，隨著技術的不斷進步，如虛擬現實(VR)、增強現實(AR)技術應用于線上購物，將為消費者帶來更沉浸式、互動式購物體驗，有望進一步推動美國線上零售市場增長。但線上零售市場也并非一片坦途，數據安全、消費者隱私保護以及線上線下融合過程中出現的物流配送、售后服務等問題，都需要行業參與者持續優化解決，以維持線上零售市場的健康、穩定發展 。
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