6月18日消息，Shopee即將迎來進(jìn)軍巴西市場(chǎng)五周年，社交電商業(yè)務(wù)持續(xù)本地化并推動(dòng)用戶參與創(chuàng)新高。自2025年初以來，該平臺(tái)在業(yè)績表現(xiàn)和用戶互動(dòng)方面均展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢(shì)頭，尤其是在3月3日、6月6日和雙十一等大型促銷活動(dòng)的推動(dòng)下，社交電商策略已成為主要的流量驅(qū)動(dòng)力之一。

Shopee品牌與社交商務(wù)負(fù)責(zé)人Rodrigo Farah表示，直播目前已成為平臺(tái)用戶的重要組成部分，視頻內(nèi)容也成為銷售和互動(dòng)的新渠道。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，社交商務(wù)已成為Shopee增長最快的垂直業(yè)務(wù)板塊，并設(shè)立了專門團(tuán)隊(duì)推進(jìn)該領(lǐng)域發(fā)展，其中包括賣家生成的“可購物”視頻與平臺(tái)直播。

圖源：E-Commerce Brasil

在直播業(yè)務(wù)方面，F(xiàn)arah透露，目前平臺(tái)每日約有2000場(chǎng)直播，在6月6日的促銷活動(dòng)中直播場(chǎng)次達(dá)到了5000次。這些直播累計(jì)已獲得50億次觀看和300億次點(diǎn)贊，表現(xiàn)最突出的品類為時(shí)尚商品與電子產(chǎn)品。觀眾活躍的時(shí)間段集中在下午2點(diǎn)和晚上8點(diǎn)，反映出觀看直播的固定習(xí)慣已逐步養(yǎng)成。

此外，Shopee于今年3月推出的視頻平臺(tái)Shopee Video也取得積極進(jìn)展，目前平臺(tái)每天平均上傳10萬個(gè)商業(yè)視頻，自上線以來已獲得10億次觀看，總會(huì)員數(shù)達(dá)500萬，賣家數(shù)量達(dá)300萬。這些數(shù)據(jù)顯示出用戶對(duì)短視頻購物模式的濃厚興趣，也驗(yàn)證了該模式在巴西市場(chǎng)的強(qiáng)勁潛力。

在市場(chǎng)營銷方面，Shopee不斷擴(kuò)大與網(wǎng)紅及名人的合作，以進(jìn)一步提升品牌滲透率。平臺(tái)通過點(diǎn)擊量、應(yīng)用下載量、轉(zhuǎn)化率以及優(yōu)惠券使用情況等多項(xiàng)指標(biāo)評(píng)估活動(dòng)成效，同時(shí)也關(guān)注營銷活動(dòng)在用戶中引發(fā)的情感連接與品牌記憶。Farah指出，當(dāng)前平臺(tái)的主力消費(fèi)群體為“精明買家”，即那些對(duì)價(jià)格敏感、對(duì)促銷和優(yōu)惠券高度響應(yīng)的用戶類型。基于此，賣家通過靈活運(yùn)用各類促銷工具，能夠有效激活這部分用戶的消費(fèi)潛力。

自年初以來，Shopee已明確定位為社交電商的推動(dòng)者，而不僅僅是直播電商平臺(tái)。Farah認(rèn)為，這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著Shopee對(duì)電商未來趨勢(shì)的全面布局，涵蓋了更廣闊的發(fā)展機(jī)會(huì)，也彰顯了其在本地市場(chǎng)的長期戰(zhàn)略視野。

圖源：E-Commerce Brasil