一、代工廠逆襲成功

在跨境圈內，無數玩家沉浮其中，有人半路遺憾退場，也有人在這里一路狂飆，打拼出了一方天地。

廈門衛浴品牌瑞爾特便是穩穩扎根于跨境圈的一員，從一枚小小的配件起家，逐步發展成為全球領先的衛浴品牌，2016年，正式于深交所A股上市。2023年全年營收高達21億元，產品遠銷至全球80多個國家和地區。如今，在全球許多家庭的衛生間里，都能看到瑞爾特的標志。

代工廠逆襲上市公司 圖源：瑞爾特品牌官網

瑞爾特的故事始于1999年，起初它只是為國際品牌提供代工貼牌服務，靠著高品質和性價比，瑞爾特慢慢成為許多頭部品牌代工的首選。不過，瑞爾特從來沒想過要一直依賴代工發展，在研發上，瑞爾特也下了重本。

2008年，瑞爾特正式進入智能馬桶領域，開始研發和生產具有自主知識產權的智能衛浴產品。2021年，瑞爾特正式開啟自主品牌建設之路，將部分原有募集資金轉而投入“年產120萬套智能衛浴產品生產基地建設項目”，進一步擴大智能衛浴產能。2024年，瑞爾特簽約了李雪琴為首位品牌代言人，希望打響品牌知名度，吸引更多的年輕消費群體。

李雪琴為品牌代言人 圖源：瑞爾特品牌官網

憑借著過硬的產品質量和持續的技術創新，瑞爾特逐漸在智能衛浴領域嶄露頭角。其自主研發的E-SHION系統智能馬桶、具有健康檢測功能的智能馬桶等產品，在國內外市場廣受好評。截至目前，瑞爾特已經擁有超過1800項專利技術，還參與了多項國家標準的制定。

二、品牌化道路

其實，瑞爾特的崛起之路只是眾多中國跨境企業的一個縮影。在跨境電商的浪潮中，中國賣家正逐步擺脫“世界工廠”的單一角色，選擇從幕后走向臺前，開始通過自主研發和品牌建設，積極擁抱全球消費市場。

除了前文提到的衛浴品牌瑞爾特，曾經以小米代工廠起家的華米科技也在走自主品牌發展道路上大獲成功。背靠小米，華米科技一路走來也還算順利，不過它并不滿足，在小米代工廠的基礎上，華米科技先后推出了不少自主品牌的智能可穿戴設備。2016年，華米科技正式發售Amazfit赤道系列智能手表，正式走上自主品牌發展道路。

Amazfit產品 圖源：Amazfit亞馬遜官方店鋪

事實證明，華米科技的品牌化路線走對了。到了2018年，華米科技就在美國紐交所敲鐘上市，成為國內首家登陸美國資本市場的智能硬件創新公司。

此外，曾經主要為一家意大利企業提供代工服務的咖啡機工廠HiBrew也實現了從代工廠到出海品牌的華麗逆襲。HiBrew創始人意識到代工業務無法滿足公司長遠發展的需要，于是通過打造自主品牌尋求新的增長極。自從開啟品牌化道路之后，HiBrew的產品毛利潤直線飆升。

HiBrew咖啡機 圖源：HiBrew品牌官網

值得一提的是，中國賣家在跨境電商領域的華麗轉身，不僅是中國品牌走向世界的重要里程碑，也是中國經濟轉型升級和高質量發展的生動寫照。未來，我們有理由相信，會有更多的中國品牌在國際市場上綻放光彩，書寫屬于自己的出海傳奇。