一、公司估值推向新高

市場表現足夠優秀，才能接二連三獲得資本市場的青睞。

近日，海外運動品牌Vuori宣布成功獲得8.25億美元融資，這一消息迅速在消費圈引起轟動。本輪融資由General Atlantic和Stripes共同投資，此舉將Vuori的估值直接推向55億美元，再次刷新了運動領域的單筆最大融資紀錄。

拿下巨額融資估值大漲 圖源：天眼查

Vuori品牌始于2015年，由Joe Kudla創立。Joe Kudla是一位深受南加州沖浪文化影響的運動愛好者，他在患有背傷后開始練習瑜伽，并逐漸發現市場上男性瑜伽服飾的空白。Joe Kudla敏銳地捕捉到了這一市場機會，決定創立一個專注于男性瑜伽服飾的品牌，Vuori應運而生。

Vuori從品牌第一款產品男士運動短褲開始，逐漸拓展為男士全套運動服飾。起初，Joe Kudla選擇在瑜伽館和健身房營銷產品，但效果并不理想。于是，Joe Kudla將營銷渠道轉向線上，通過自建網站以及利用Facebook、Instagram等社交媒體，宣傳Vuori柔軟透氣面料、樸實易穿等優勢，逐漸打開了市場。

品牌獨立站首頁 圖源：Vuori官網

值得一提的是，自成立以來，Vuori始終保持著迅猛的增長勢頭以及盈利狀態，這一出色的業績使其深受資本市場的青睞。2019年，Vuori首次獲得Norwest Venture Partners的4500萬美元投資，當時估值僅為2億美元。2021年，Vuori獲得軟銀旗下基金SoftBank Vision Fund 2投資的4億美元融資，估值躍升至40億美元。

二、做男人的生意

都說男人的錢不好賺，事實上，這個人人都認為難做的生意，背后的商機可能我們被大大低估了。只要產品能夠直擊他們的心尖，男人們還是愿意掏出自己的錢包慷慨下單的。

常言道：“十個男人九個釣，還有一個時候未到。”得益于男人們對釣魚這項活動的深度愛好，釣魚消費市場迎來了發展的春天，相關品類賣家也因此賺得腰包鼓鼓，把生意做得紅紅火火。日前，深耕釣魚市場多年的樂欣戶外國際有限公司就向港交所主板提交了上市申請，計劃通過IPO進一步拓展其業務版圖。能夠順利走到提請上市這一步，說明樂欣戶外在該市場領域的未來前景相當可期。

樂欣戶外遞表港交所 圖源：樂欣戶外招股書

這是有數據支撐的。來自弗若斯特沙利文的資料顯示，按2023年收入計算，樂欣戶外在全球釣魚裝備制造商中排名Top 1，市場份額為20.4%。此外，隨著人們消費觀念的進步，男人們的衣柜不再是單調的黑白灰，潮流時尚單品逐漸成為了他們的追求。

捕捉到這一消費趨勢的SHEIN早就開始了布局，在其開設的男士專區購物頻道中，出現了不少爆款，polo衫、棒球帽、花襯衫等銷量情況都相當可觀。有賣家跟上SHEIN的腳步，做起了“潮男們的生意”，把閃閃發光的鑲鉆金項鏈帶到了他們的眼前，在SHEIN的店鋪輕松月入百萬，部分單品日均銷量高達400件。

SHEIN男士購物頻道 圖源：SHEIN平臺賣家招募

事實證明，只要找準賽道用對方法，成功的機會還是很大的。隨著男性消費品市場的不斷壯大和跨境電商行業的持續發展，出海掘金再現黃金賽道已成為不爭的事實。

對于跨境電商賣家而言，把握這一機遇，精準定位、提升品質、勇于創新、善用社交媒體營銷，將是實現品牌出海、拓展全球市場的重要途徑。在這個充滿挑戰與機遇的時代，讓我們攜手并進，共同開創男性消費品市場的新篇章，為跨境電商行業的繁榮發展貢獻力量。